2025年超星尔雅学习通《市场营销：市场调研方法探究》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《市场营销：市场调研方法探究》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有明确了调研目标，才能确定后续的调研方法、数据收集内容和分析方式。数据分析、收集数据和撰写报告都是在明确目标之后进行的步骤。

2.在市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量数据

B.发现问题的根本原因

C.测试假设

D.验证统计显著性

答案：B

解析：定性研究主要关注对问题的深入理解和探索，通过访谈、观察等方法，了解消费者行为背后的动机、态度和看法，从而发现问题的根本原因。定量研究则更侧重于数据的量化和统计分析。

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）

A.每个样本都有相同的被选中概率

B.样本之间相互独立

C.适用于所有类型的数据

D.需要分层抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是指从总体中随机抽取样本，每个样本被选中的概率相同，这种方法简单易行，但可能存在抽样误差。样本之间相互独立是随机抽样的一个理想条件，但实际操作中可能难以完全满足。

4.市场调研中，二手资料的主要来源是（）

A.实地调查

B.行业报告

C.政府统计数据

D.专家访谈

答案：C

解析：二手资料是指已经存在的、由其他机构或个人收集和整理的数据，主要来源包括政府统计数据、行业报告、学术研究等。实地调查和专家访谈属于一手资料，而行业报告虽然可以包含二手资料，但本身不是主要来源。

5.在问卷设计中，封闭式问题的优点是（）

A.回答者可以自由表达

B.数据易于统计分析

C.可以发现新问题

D.问卷长度可以较长

答案：B

解析：封闭式问题提供了固定的答案选项，回答者只需选择其中一个，这使得数据收集和整理更加方便，也便于进行统计分析。开放式问题虽然可以收集更多详细信息，但数据分析难度较大。

6.市场调研中，焦点小组访谈的主要形式是（）

A.大规模问卷调查

B.小组深度访谈

C.电话访问

D.网络调查

答案：B

解析：焦点小组访谈是指邀请一组（通常是6-10人）具有相似特征的消费者，在主持人的引导下进行深入讨论，以了解他们对产品、服务或市场的看法和意见。这种形式可以激发讨论和互动，发现潜在问题。

7.在实验法中，控制组的作用是（）

A.接受实验处理

B.比较实验效果

C.代表总体

D.收集定性数据

答案：B

解析：实验法是通过控制变量，观察不同因素对结果的影响。控制组不接受实验处理，但与其他组在所有其他方面保持一致，通过比较实验组和控制组的结果，可以更准确地评估实验处理的效果。

8.市场调研报告中，数据可视化通常采用（）

A.文字描述

B.图表

C.附件

D.提示

答案：B

解析：数据可视化是指将数据以图形、图表等形式展示出来，以便更直观地理解和分析数据。图表可以有效地传达复杂的数据关系，提高报告的可读性和说服力。

9.在进行消费者行为调研时，通常需要考虑的因素包括（）

A.消费者收入水平

B.消费者购买决策过程

C.消费者品牌偏好

D.以上都是

答案：D

解析：消费者行为调研需要综合考虑多种因素，包括消费者的个人特征（如收入水平）、购买决策过程（如信息收集、评估选项、购买行为等）以及品牌偏好等。这些因素共同影响消费者的购买行为。

10.修改市场调研结果的有效性取决于（）

A.数据质量

B.调研方法

C.调研目标

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研结果的有效性是一个综合性的概念，它取决于数据的质量、所采用的调研方法是否科学合理，以及调研目标是否明确和恰当。只有这三个方面都得到保证，才能确保调研结果的准确性和可靠性。

11.市场调研中，二手资料的主要缺点是（）

A.获取成本低

B.数据时效性可能较差

C.可根据需求定制

D.数据来源广泛

答案：B

解析：二手资料是已经存在的数据，其时效性取决于原始收集时间，可能无法反映最新的市场状况。这是二手资料的主要缺点之一。虽然获取成本低、数据来源广泛，但通常无法根据特定需求进行定制，且可能存在准确性问题。

12.在问卷设计中，开放式问题的缺点是（）

A.回答者自由度低

B.数据难以统计分析

C.问卷长度可以较短

D.能收集深入信息

答案：B

解析：开放式问题允许回答者自由表达，可以收集到更丰富、更深入的信息，但收集到的数据通常是文本形式，难以进行量化和统计分析，增加了数据处理的工作量和难度。

13.抽样调查中，分层抽样的目的是（）

A