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电大《广告心理学》形考题库5

一、选择题（每题2分，共40分）

1.以下哪个心理学家提出了“经典条件反射”理论？

A.巴甫洛夫

B.斯金纳

C.费斯汀格

D.马斯洛

2.以下哪种广告效果测量方法属于间接效果测量？

A.记忆率

B.注意率

C.品牌偏好

D.销售额

3.以下哪个因素不属于影响广告效果的心理因素？

A.注意力

B.记忆力

C.情感

D.市场竞争

4.在广告创意过程中，以下哪种方法可以帮助激发创意思维？

A.头脑风暴

B.问题解决

C.案例分析

D.逻辑推理

5.以下哪个广告策略主要针对消费者的情感需求？

A.功能性广告

B.情感广告

C.品牌形象广告

D.社会责任广告

6.以下哪个因素对消费者购买决策影响最大？

A.产品质量

B.价格

C.广告

D.售后服务

7.以下哪个广告表现手法可以增强广告的吸引力？

A.对比

B.重复

C.新奇

D.情感

8.以下哪个广告策略可以有效地提高品牌知名度？

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌传播

D.品牌延伸

9.以下哪个心理学家提出了“动机理论”？

A.马斯洛

B.赫茨伯格

C.弗洛伊德

D.斯金纳

10.以下哪个广告策略主要针对消费者的认知需求？

A.功能性广告

B.情感广告

C.品牌形象广告

D.社会责任广告

二、填空题（每题2分，共40分）

11.广告心理学是研究广告活动中的心理现象和规律，以及广告对消费者行为的________。

12.广告创意过程中的“头脑风暴”方法是由美国广告专家________提出的。

13.在广告效果测量中，________是衡量广告对消费者认知、情感和行为产生影响的指标。

14.消费者购买决策过程包括需求识别、________、评价方案和购买决策四个阶段。

15.广告的情感诉求策略主要分为________和________两种类型。

16.品牌形象广告的目的是通过塑造品牌形象，提高品牌的________和________。

17.在广告创意过程中，________是指广告创意人员对广告主题、内容和形式的创造性思考。

18.消费者购买决策中的“认知失调”是指消费者在购买过程中，对产品信息和购买决策的________。

19.广告的________策略是指通过展示产品功能和特点，满足消费者对产品性能的需求。

20.广告心理学研究的主要内容包括广告创意心理、广告表现心理、广告传播心理和________。

三、判断题（每题2分，共40分）

21.广告心理学是心理学的一个分支，主要研究广告活动中的心理现象和规律。（对/错）

22.广告创意过程中的“头脑风暴”方法可以有效地提高广告创意的效率和质量。（对/错）

23.在广告效果测量中，销售额是衡量广告直接效果的唯一指标。（对/错）

24.消费者购买决策过程是一个线性的、有序的过程，一旦开始就不会改变。（对/错）

25.广告的情感诉求策略可以有效地提高广告的吸引力和记忆度。（对/错）

26.品牌形象广告的主要目的是宣传产品功能，而不是塑造品牌形象。（对/错）

27.广告创意人员在进行创意思考时，应该尽量遵循传统的思维模式，避免创新。（对/错）

28.消费者在购买决策过程中，情感因素对购买决策的影响较小。（对/错）

29.广告的功能性策略是指通过展示产品功能和特点，满足消费者对产品性能的需求。（对/错）

30.广告心理学研究的主要目的是为广告创意和传播提供理论指导。（对/错）

四、简答题（每题10分，共30分）

31.简述广告创意过程中的心理机制。

32.简述消费者购买决策过程中的心理因素。

33.简述广告情感诉求策略的类型及其特点。

五、案例分析题（每题20分，共40分）

34.请分析以下案例中广告创意的心理机制及其效果。

案例：某手机品牌在广告中邀请一位著名演员作为代言人，展示手机的各种功能，如高清摄像头、快速充电等。广告中，演员与消费者进行互动，引导消费者关注手机的实用性和时尚性。

35.请分析以下案例中广告传播的心理策略及其效果。

案例：某饮料品牌在广告中采用情感诉求策略，以家庭、友情、爱情等为主题，展示消费者在饮用该饮料时产生的美好情感体验。广告通过温馨的场景、动人的音乐和感人的故事，引发消费者的共鸣。