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电大《广告心理学》形考题库6

一、选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪一项不是消费者在购物决策过程中的心理活动阶段？

A.需求识别

B.评估选择

C.购买决策

D.购后评价

2.在广告传播过程中，以下哪个环节是广告信息的传递和接收？

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告受众

D.广告效果

3.以下哪个因素对消费者的购买决策影响最大？

A.个人因素

B.社会文化因素

C.心理因素

D.商品本身因素

4.以下哪个心理现象是消费者在面对众多广告信息时，对某一广告产生偏好和信任的心理状态？

A.品牌忠诚

B.广告态度

C.广告偏见

D.广告认知

5.以下哪个广告策略更能引起消费者的情感共鸣？

A.功能性广告

B.情感广告

C.比较广告

D.悬念广告

6.以下哪个广告效果评价指标可以反映广告对消费者购买决策的影响？

A.记忆率

B.点击率

C.转化率

D.曝光率

7.以下哪个广告策略更能激发消费者的购买欲望？

A.限时抢购

B.优惠券发放

C.购物返现

D.会员积分

8.以下哪个心理现象是消费者在购物过程中，对某一品牌产生强烈信任和依赖的心理状态？

A.品牌忠诚

B.品牌偏好

C.品牌认知

D.品牌态度

9.以下哪个因素对消费者购买决策的影响程度较小？

A.个人需求

B.商品价格

C.广告宣传

D.消费者心情

10.以下哪个广告策略更能吸引消费者的注意力？

A.强调商品特点

B.创意独特

C.色彩鲜艳

D.音乐动感

二、填空题（每题2分，共20分）

1.消费者购买决策过程包括需求识别、信息搜索、评估选择、______和购后评价。

2.广告传播过程中，广告信息的传递和接收环节需要通过______来实现。

3.消费者心理活动中的认知过程包括感知、______和记忆。

4.广告创意需要遵循的原则有：独特性、______、相关性和简洁性。

5.消费者在面对众多广告信息时，对某一广告产生偏好和信任的心理状态称为______。

6.广告效果评价指标包括记忆率、点击率、______和曝光率。

7.品牌忠诚是消费者在购物过程中，对某一品牌产生强烈信任和依赖的______状态。

8.广告策略中的情感广告主要是通过______来激发消费者的购买欲望。

9.消费者购买决策的影响因素包括个人因素、社会文化因素、______和商品本身因素。

10.广告策略中的限时抢购主要是利用消费者的______心理。

三、判断题（每题2分，共20分）

1.广告心理学是研究广告活动中消费者的心理活动和广告传播效果的科学。（）

2.消费者购买决策过程不包括购后评价环节。（）

3.广告创意需要遵循的原则不包括简洁性。（）

4.广告偏见是指消费者在面对广告信息时，对某一广告产生偏好和信任的心理状态。（）

5.功能性广告更能引起消费者的情感共鸣。（）

6.广告效果评价指标中的点击率可以反映广告对消费者购买决策的影响。（）

7.品牌忠诚是消费者在购物过程中，对某一品牌产生强烈信任和依赖的心理状态。（）

8.广告策略中的悬念广告主要是通过激发消费者的好奇心来吸引注意力。（）

9.消费者购买决策的影响因素不包括心理因素。（）

10.广告策略中的购物返现主要是利用消费者的求实心理。（）

四、简答题（每题10分，共30分）

1.简述消费者购买决策过程中的心理活动。

2.简述广告创意的原则。

3.简述广告效果评价指标及其作用。

五、论述题（每题25分，共50分）

1.论述消费者心理在广告传播过程中的作用。

2.论述广告策略如何影响消费者的购买决策。

（以下为参考答案，供您参考）

一、选择题

1.D2.B3.C4.A5.B6.C7.A8.A9.D10.B

二、填空题

1.购买决策2.广告媒介3.思维4.创意性5.广告态度6.转化率7.心理8.情感因素9.心理因素10.求实惠

三、判断题

1.√2.×3.×4.×5.×6.√7.√8.√9.×10.×

四、简答题

1.消费者购买决策过程中的心理活动包括需求识别、信息搜索、评估选择、购买决策和购后评价。需求识别是消费者意识到自己有某种需求的过程；信息搜索是消费者通过各种途径获取商品信息的过程；评估选择是消费者对所收集到的商品信息进行比较和评价的过程；购买决策是消费者决定购买某一商品的过程；购后评价是消费者对购买的商品进行评价和反馈的过程。

2.广告创意的原则包括独特性、创意性、相关性和简洁性。独特性是指广告创意要具有独特性和新颖性，能够吸引消费者的