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消费品品牌播客营销案例拆解

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消费品品牌播客营销策略与社媒影响⼒深度分析报告

撰写机构:SocialResearch|报告⽇期:2025-11-10

摘要

本报告深⼊剖析了2024年11⽉⾄2025年11⽉期间，消费品品牌在微博、种草平台、抖⾳等主流社交媒

体平台开展播客营销的现状、策略以及社媒影响⼒。本研究旨在揭⽰品牌如何利⽤播客这⼀媒介与消费

者建⽴更深层次的连接，并探讨其在社媒平台上的具体表现。[3,4]

报告⾸先明确了研究对象和筛选标准，聚焦于⻝品饮料、美妆个护、家居⽣活、服饰箱包、奢侈品等领

域的消费品品牌。这些品牌通过⾃制或与外部播客合作，积极探索播客营销，并在社媒平台展现出⼀定

的声量和互动。随后，报告选取了蒂芙尼、普拉达、巴黎欧莱雅、漫步者和GIADA等多个具有代表性的

品牌例，从品牌与播客定位、内容策略、社媒推⼴策略和营销效果评估四个维度进⾏了深度拆解。

研究发现，明星/KOL效应、内容深度与情感共鸣、多平台整合传播是提升播客营销社媒影响⼒的关

键因素。品牌借助明星的号召⼒，打造与品牌理念深度契合的内容，并在多个平台进⾏同步推⼴，能够

有效提升⽤户参与度和品牌认知。[11]同时，报告也指出，不同平台的⽤户特性对播客营销的效果产⽣

显著影响，例如，微博侧重信息发布和讨论，抖⾳偏好视频化和娱乐化内容，⽽种草平台则更注重个⼈

成⻓和知识分享。

最后，报告总结了消费品品牌播客营销的优势与挑战，并为希望开展或优化播客营销的品牌提出了针对

性的策略建议，包括明确品牌定位、打造⾼质量内容、多元化社媒推⼴、善⽤明星效应以及建⽴完善的

效果评估体系。本报告旨在为消费品品牌提供⼀份关于播客营销的全⾯参考，助⼒品牌在“⽿朵经

济”时代把握机遇，实现品效合⼀。[10,9]

1.研究对象与筛选标准

本报告旨在深⼊分析消费品品牌如何通过播客营销提升其在社交媒体上的影响⼒。因此，本研究将聚焦于那些积

极拥抱播客这⼀新兴营销⽅式，并在主流社交媒体平台（包括微博、种草平台和抖⾳）上展现出⼀定社媒影响⼒

的消费品品牌。研究时段限定为近⼀年内，即2024年11⽉⾄2025年11⽉。之所以选择这段时间，是因为有研究

指出，包括欧莱雅、肯德基等品牌纷纷⼊局播客领域，这段时间内的数据更具参考价值。[2]为确保研究的聚焦

性和代表性，本报告将遵循以下筛选标准：

1.品牌所属⾏业

以上内容由AI生成，仅供参考

本研究将重点关注⻝品饮料、美妆个护、家居⽣活、服饰箱包以及奢侈品等消费品领域。这些⾏业与消费

者⽇常⽣活息息相关，品牌营销活动也更为活跃，更易于观察其播客营销策略和效果。[2,5,8]

2.营销⽅式

纳⼊研究的品牌需要采取以下两种营销⽅式之⼀：⼀是品牌⾃主制作播客节⽬，⼆是品牌与现有的外部播

客节⽬进⾏深度合作。同时，品牌必须明确将播客营销纳⼊其整体品牌营销战略中，⽽⾮零星或偶然的尝

试。[12,14]

3.社媒影响⼒

品牌播客内容或与播客相关的推⼴活动，需要在主流社交媒体平台上产⽣可量化的声量和互动量，并能够

引发⽤户的讨论和关注。这⾥的“社媒影响⼒”主要体现在以下⼏个⽅⾯：

声量：指品牌播客内容或相关话题在社交媒体上的提及次数，包括品牌官⽅账号发布的内容以及⽤

户⾃发产⽣的内容。

互动量：指⽤户对品牌播客内容或相关话题的互动⾏为，包括点、评论、转发、分享等。

⽤户讨论和关注：指⽤户围绕品牌播客内容或相关话题展开