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多维视角下服装消费者网购行为影响因素剖析与策略研究.docxVIP

多维视角下服装消费者网购行为影响因素剖析与策略研究.docx

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    多维视角下服装消费者网购行为影响因素剖析与策略研究

    一、引言

    1.1研究背景

    在信息技术飞速发展的当下，互联网已经渗透到社会生活的各个领域，深刻地改变了人们的生活方式和消费习惯。其中，电子商务的兴起与蓬勃发展，更是为消费者提供了全新的购物体验和选择空间。据相关数据显示，近年来全球电商市场规模持续扩张，截至2023年，已突破4万亿美元，展现出强大的市场活力与潜力。

    在电商市场的众多品类中，服装类商品的线上销售表现格外引人注目。服装作为人们生活的必需品，具有高频次、多样化的消费特点，天然契合线上购物的模式。越来越多的消费者倾向于在网上购买服装，这一趋势不仅改变了传统的服装零售格局，也为服

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