重庆新鸥鹏集团企业形象推广专业策划专项方案.docVIP

重庆新鸥鹏集团企业形象推广策划方案

目录

一．序言………………………2

二．重庆新鸥鹏集团介绍……………………3

（一）背景资料…………3

（二）营销项目分析……………………3

三．重庆市房地产市场分析…………………4

（一）目标市场…………4

（二）目标人群…………4

（三）竞争对手调查……………………4

（四）企业和竞争对手比较……………5

（五）目标人群分析……………………6

四．重庆新鸥鹏集团品牌重塑整合策略……6

营销诊疗…………6

确定整合营销目标………………7

设计传输信息……………………7

传输策略…………7

市场推广策略……………………8

五．我们该怎样应对猛烈市场竞争………8

六．重庆新鸥鹏集团品牌整合传输计划……9

企业VI重新设计………………9

内部队伍建设……………………9

公益，公众活动推广……………12

七．重庆新鸥鹏集团广告策略分析…………14

重庆新鸥鹏集团企业形象推广策划方案

序言

全国房地产开发如火如荼，重庆新鸥鹏集团也在这个竞争猛烈市场上频频崭露头角。鸥鹏集团作为社会发展同盟者、教育开拓者和文明传输者，不仅一直以关注社会、热心公益、传输文化、关心教育为已任。更是喊出了——“做教育先锋造精品楼盘圆万家梦想”口号作为鸥鹏人为之追求奋斗梦想来实现。但对于新鸥鹏“用心造家”理念来说，怎样有效引导，并经过引导加深目标人群对于新鸥鹏认知，使这一概念深入人心是这次推广方案要务。其次品牌标识是品牌识别系统中最具传输力和感染力视觉识别基础组成要素，其作用就是区分，是品牌关键价值视觉表现。假如把一个品牌关键价值比作一个人心，那品牌标识就是一个人脸。所谓脸随心相，一个优异品牌标识，肯定有一个能够完全表示品牌关键价值视觉形象。所以当品牌关键价值发生改变时，品牌视觉形象也必需随之改变，不然品牌标识不仅不能很好向消费者传输品牌关键价值，还会反过来阻碍品牌价值传输，混淆品牌关键价值。所以还要让新标识替换原来旧标识，愈加好在目标人群中传输开，并记住它，熟悉了解它。我期望，经过此次推广策划，在总体成本控制下，实现传输效益最大化。

二．重庆新鸥鹏集团介绍

（一）背景资料

重庆新鸥鹏集团座落于重庆市商业中心渝中区新华路216号(鸥鹏电子商务大厦),创建于1993年,早期是由是由重庆大学(原重庆建筑大学)和香港迅晖企业于1993年共同出资提议成立.

经过十余年发展,新鸥鹏集团已成为拥有新鸥鹏地产、新鸥鹏教育、新鸥鹏传媒、新鸥鹏物管、新鸥鹏建筑、新鸥鹏电子商务等多个经济实体,资产规模达5亿元大型综合企业集团.

集团自成立以来,充足利用优势资源,进行资源优化合理配置,前后开发建设了鸥鹏大厦、鸥鹏花园、鸥鹏花卉园、万州百安花园、达川地下商城、鸥鹏电子商务大厦、回龙湾等项目，总开发面积已逾100万平方米,鸥鹏集团连续三届被评为重庆市房地产开发企业50强,其中更居于前20强,并于荣登”重庆市地产年度风云榜”和”中国著名房地产企业”.新鸥鹏集团秉承着继往开来信念,再接再厉,于入选”中国管理100强”.

2月,集团和铜梁县人民政府签署合作办学协议,共同举行铜梁巴川中学.现在,已投资8000多万元完成巴川中学新校区一、二期工程,一所崭新一流校园展现在全市人民面前。巴川中学自参与全市关键高中联招考试以来,已连续五年蝉联全市联招冠军,在全市联招考试中：上700分特高分段

213人,占全市1/10强.巴川中学名符其实地成为初中教育教授.6月,新鸥鹏集团再度向教育业发力,斥巨款进军重庆大学城,建设重庆巴渝职业技术学院,努力打造西部职业教育高地。现在,重庆巴渝职业技术学院已和澳洲北悉尼TAFE学院签署国际合作协议,全方面引进世界一流澳