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品牌联名对企业价值创造的影响路径研究--以瑞幸咖啡为例.pdf

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    中文摘要

    在经济全球化的推动下，消费者购买能力持续增强，促使市场竞争日益加剧。

    与此同时，产品同质化现象愈发明显，推动了商业模式的不断创新。这一趋势使

    得品牌价值的重要性日益凸显，提升品牌附加值逐渐成为企业增强核心竞争力的

    关键。在消费需求日益多元化的背景下，单一品牌已难以全面迎合市场需求，这

    促使不同行业间的跨界融合以及品牌间的协同合作成为新趋势。品牌联名作为一

    种创新的品牌模式应运而生，其在提升品牌资产方面展现出显著效能，为品牌发

    展注入了新的活力，同时能够迅速增强品牌竞争力，拓展市场份额，优化品牌

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