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2004中国童装行业咨询研究报告

第一部分行业发展特点与市场现状

第一章行业现状1

第一节童装行业发展现状3

一、2003-2004年童装行业发展概况3

二、童装行业存在的问题及建议7

三、2003年童装及服装企业经济效益发展水平11

第二节童装行业投资特性分析13

一、赢利水平13

二、附加值的提升急切度17

三、进入壁垒/退出机制19

四、风险性22

五、当前童装行业发展所属周期阶段的判断23

第二章市场综述26

第一节2003-2004年童装市场现状26

一、中国童装供需与地区分布26

二、2003-2004年中国童装销售情况29

三、中国童装企业经济效益情况38

五、中国童装设计水平现状42

六、2004年第一季度中国童装市场动态44

第二节中国童装主要生产地区分析49

一、浙江织里49

二、广东佛山54

三、其他童装产区56

第三节童装市场发展趋势61

一、“四化”趋势明显61

二、品牌童装将成消费热点62

三、童装产品将更加细分化62

四、品牌童装将走少批量多批次、经营品种全的道路64

五、童装销售人员更加专业64

第二部分进出口市场与趋势分析

第三章童装市场进出口分析66

第一节1998-2003年中国童装进口分析66

一、1998-2003年中国童装进口数量、金额及平均

价格分析66

二、近几年各类童装的进口流向分析75

第二节1998-2003年中国童装出口分析77

一、1998-2003年各类童装出口数量、金额及平均

价格分析77

二、近几年各类童装出口地区分析85

三、近几年各类童装出口流向统计分析91

四、2004年国际童装市场形势及出口趋势分析96

第三节中国童装出口的主要贸易壁垒及对策97

一、中国童装出口的贸易壁垒分析97

二、贸易壁垒最新动态111

第四节中国童装进出口发展趋势114

一、中国童装进口发展趋势分析114

二、中国童装出口发展趋势分析115

三、中国童装竞争力系数的变化趋势分析116

第四章主要进出口市场分析118

第一节日本118

一、日本童装市场概况119

二、日本童装市场竞争分析122

三、最终消费者分析125

四、童装市场的走向127

五、日本童装的销售前景129

六、开拓日本童装市场的策略130

七、日本童装市场进入规定和要求132

第二节美国135

一、美国童装市场概况135

二、借道墨西哥，拓展美洲市场的策略146

第三节欧盟147

一、欧盟服装市场概况147

二、欧盟主要国家童装市场分析149

三、开拓欧盟童装市场的策略159

第五节其他出口市场169

一、澳大利亚169

二、俄罗斯173

三、韩国174

第三部分重点细分市场与消费者分析

第五章童装市场重点区域市场分析176

一、北京童装市场176

二、上海童装市场185

三、广州童装市场194

第六章童装消费者分析196

第一节童装消费特点196

一、市场差异小197

二、形式产品重于实质产品197

三、广告的促销作用强197

四、儿童越来越具有购买权198

五、综合性大商场和超市是购买儿童服装的主要

地点198

六、儿童服装的主要购买者为年轻的父母199

第二节童装消费心理分析199

一、儿童服装的消费心理199

二、中学生服饰心理200

四、丽婴房的经营策略277

五、台湾丽婴房开拓中国大陆市场的策略278

第三节一休278

一、宁波一休有限责任公司简介278

二、2003年及2004年初一休的市场表现279

三、宁波一休有限责任公司技术水平现状280

四、一休公司的销售渠道280

第四节派克兰帝281

一、品牌简介281

二、2003年及2004年初派克兰帝的市场表现282

三、派克兰帝产品介绍283

四、派克兰帝的经营管理284

五、派克兰帝--靠实力创造业绩284

第五节雅多286

一、品牌简介286

二、2003年及2004年初雅多的市场表现286

三、雅多产品介绍286

四、雅多对社会资本的策略运用287

第六节巴布豆288

一、品牌简介288

二、2003年及2004年初巴布豆的市场表现289

三、巴布豆产品介绍289

四、巴布豆占领市场的法宝--品牌授权290

第七节ABC290

一、品牌简介290

二、2003年及2004年初ABC的市场表现292

三、ABC童装的营销体系292

第八节好孩子294

一、好孩子品牌简介294

二、2003年及2004年初好孩子的市场表现294

三、客户管理策略295

第九节小猪班