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健康场景争夺战
“场景心智”占领拉开品牌差距
场景营销是手段，场景心智占领才是最终目的
互动：品牌方请回答
“品牌核心场景在哪?”
“如何占据这个核心场景?”
占据场景心智
心理与情感场景：累了困了
抗疲劳提神场景
物理场景：长途、加班熬夜
占据场景心智
线下精品咖啡店咖啡伴侣场景
东鹏特饮
燕麦奶
Oatly
医院场景下膳食营养餐
占据场景心智
轻感智能健康监测场景(睡眠是重点监测项目)
智能戒指
ringconn
占据场景心智
南瓜健康餐
品牌
品类即品牌，做到品
类第一。
品牌即场景，品牌成
为场景下用户心智首
选
等于
品类
针对场景需求，品类创新，用品类承接场景下用户需
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