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2025年超星尔雅学习通《媒体策划与购买》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体策划的首要步骤是（）

A.选择媒体渠道

B.明确媒体目标

C.预算分配

D.媒体效果评估

答案：B

解析：媒体策划是一个系统性的过程，首先要明确媒体目标，即通过媒体活动希望达到的具体效果。只有明确了目标，才能选择合适的媒体渠道、合理分配预算，并进行有效的媒体效果评估。因此，明确媒体目标是媒体策划的首要步骤。

2.在媒体策划中，确定目标受众的关键因素是（）

A.受众的年龄分布

B.受众的媒体接触习惯

C.受众的购买力

D.以上都是

答案：D

解析：确定目标受众需要综合考虑多个因素，包括受众的年龄分布、媒体接触习惯、购买力等。只有全面了解目标受众，才能制定出有效的媒体策划方案。因此，以上都是确定目标受众的关键因素。

3.媒体购买的基本原则是（）

A.成本最低

B.覆盖面最广

C.效果最大化

D.时间最短

答案：C

解析：媒体购买的基本原则是效果最大化，即在有限的预算内，通过合理的媒体选择和购买，达到最佳的传播效果。成本最低、覆盖面最广、时间最短都是实现效果最大化的手段，但不是基本原则。

4.在媒体策划中，以下哪一项不属于媒体渠道的选择依据（）

A.目标受众的媒体接触习惯

B.媒体的传播范围

C.媒体的价格

D.媒体的内容质量

答案：C

解析：媒体渠道的选择依据主要包括目标受众的媒体接触习惯、媒体的传播范围、媒体的内容质量等。媒体的价格虽然是一个重要的考虑因素，但不是选择媒体渠道的主要依据。因为价格只是影响媒体选择的因素之一，更重要的是媒体能否达到传播目标。

5.媒体策划中的SWOT分析是指（）

A.市场分析、竞争分析、受众分析、效果分析

B.内部优势、内部劣势、外部机会、外部威胁

C.媒体选择、预算分配、效果评估、受众反馈

D.媒体类型、传播渠道、传播内容、传播效果

答案：B

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，包括内部优势（Strengths）、内部劣势（Weaknesses）、外部机会（Opportunities）、外部威胁（Threats）四个方面。在媒体策划中，SWOT分析可以帮助策划者全面了解自身的媒体资源和能力，以及外部媒体环境和竞争态势，从而制定出更有效的媒体策略。

6.在媒体购买中，以下哪一项不属于常见的购买方式（）

A.公开招标

B.寻租

C.议价

D.固定价格

答案：B

解析：常见的媒体购买方式包括公开招标、议价、固定价格等。寻租是指通过不正当手段获取利益，不属于合法的媒体购买方式。因此，寻租不属于常见的购买方式。

7.媒体策划中的“4C”理论是指（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.媒体、内容、渠道、效果

D.目标、受众、渠道、预算

答案：B

解析：“4C”理论是一种以消费者为中心的营销理论，包括顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）四个方面。在媒体策划中，“4C”理论可以帮助策划者更好地了解消费者的需求和偏好，从而制定出更有效的媒体策略。

8.在媒体策划中，确定媒体目标的关键要素是（）

A.目标的明确性

B.目标的可衡量性

C.目标的可实现性

D.以上都是

答案：D

解析：确定媒体目标需要考虑多个关键要素，包括目标的明确性、可衡量性、可实现性等。只有全面考虑这些要素，才能制定出有效的媒体目标。因此，以上都是确定媒体目标的关键要素。

9.媒体策划中的“SMART”原则是指（）

A.具体的、可衡量的、可实现的、相关的、有时限的

B.目标导向的、策略性的、灵活的、创新的、系统的

C.媒体导向的、受众导向的、效果导向的、成本导向的、时间导向的

D.选择性的、针对性的、时效性的、经济性的、竞争性的

答案：A

解析：“SMART”原则是一种常用的目标设定方法，包括具体的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可实现的（Achievable）、相关的（Relevant）、有时限的（Time-bound）五个方面。在媒体策划中，“SMART”原则可以帮助策划者制定出更有效的媒体目标。

10.修改媒体购买中的“最低价中标”原则是指（）

A.以最低的价格选择媒体渠道

B.在保证效果的前提下，选择价格最低的媒体渠道

C.以最低的价格购买媒体资源

D.以最低的价格完成媒体购买任务

答案：B

解析：“最低价中标”原则是指在保证媒体效果的前提下，选择价格最低的媒体渠道。因为媒体购买不仅仅是追求价格最低，更重要的是要保证媒体效果，即