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2025年超星尔雅学习通《企业营销战略规划与执行》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.企业营销战略规划的首要步骤是（）

A.市场调研

B.设定营销目标

C.选择营销渠道

D.确定营销预算

答案：B

解析：企业营销战略规划的首要步骤是设定营销目标，因为目标是指引后续所有营销活动的方向和依据。只有明确了要达成的目标，才能进行有效的市场调研、选择合适的营销渠道和合理的营销预算分配。

2.在进行市场细分时，企业通常依据的变量不包括（）

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.技术变量

答案：D

解析：市场细分通常依据地理变量（如地区、城市规模）、心理变量（如生活方式、个性）和行为变量（如购买时机、使用率）进行。技术变量虽然重要，但通常不属于市场细分的主要依据。

3.STP理论中，T代表的是（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品策略

答案：C

解析：STP理论是市场营销中常用的一个分析框架，其中S代表市场细分（Segmentation），T代表市场定位（Targeting），P代表市场定位（Positioning）。因此T代表的是市场定位。

4.企业在进行市场定位时，应选择的定位基础通常不包括（）

A.产品特性

B.价格优势

C.品牌声誉

D.管理团队

答案：D

解析：市场定位的常见基础包括产品特性（如功能、质量）、价格优势（如性价比）、品牌声誉（如知名度、美誉度）等。管理团队虽然对企业整体发展重要，但通常不作为直接的市场定位基础。

5.4P营销组合中，P代表的是（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

答案：A

解析：4P营销组合理论中，P代表的是产品（Product），其他三个P分别是价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。

6.企业在制定营销组合策略时，应优先考虑（）

A.竞争对手的策略

B.企业的资源条件

C.消费者的购买习惯

D.政府的监管政策

答案：B

解析：企业在制定营销组合策略时，必须首先考虑自身的资源条件，因为任何策略的执行都需要相应的资源支持。只有在资源可行的情况下，才能制定出切实可行的营销策略。

7.营销计划中，用于指导营销活动执行的具体行动方案是（）

A.营销目标

B.营销策略

C.营销预算

D.营销行动计划

答案：D

解析：营销行动计划是营销计划中用于指导具体营销活动执行的行动方案部分，它详细规定了要采取的行动、负责人、时间安排和所需资源等。

8.营销效果评估的主要指标通常不包括（）

A.销售额增长率

B.市场占有率

C.客户满意度

D.企业净利润

答案：D

解析：营销效果评估的主要指标通常包括销售额增长率、市场占有率、客户满意度、品牌知名度等。企业净利润虽然受营销活动影响，但通常属于更高层级的财务指标，而非直接的营销效果评估指标。

9.企业在进行营销控制时，最常见的控制类型是（）

A.预算控制

B.财务控制

C.质量控制

D.进度控制

答案：A

解析：营销控制主要包括预算控制、效率控制和效果控制。其中预算控制是最常见的一种控制类型，通过比较实际营销支出与预算标准，及时发现偏差并采取纠正措施。

10.修改企业在执行营销战略时，最需要关注的是（）

A.竞争对手的动向

B.内部资源的协调

C.市场环境的变化

D.营销目标的达成

答案：D

解析：企业执行营销战略时，最需要关注的是营销目标的达成情况，因为所有营销活动的最终目的都是为了实现既定的营销目标。只有关注目标达成情况，才能及时发现问题并调整策略。

11.在企业营销战略规划中，用于明确企业营销活动方向和目标的是（）

A.营销环境分析

B.营销目标设定

C.营销组合设计

D.营销效果评估

答案：B

解析：营销目标设定是企业在营销战略规划中首先要明确的任务，它为后续的营销活动提供了方向和依据。只有明确了要达成的目标，企业才能制定出有效的营销策略和行动计划。

12.企业在进行市场细分时，依据消费者的地理位置、人口统计特征等进行划分，这属于（）

A.心理细分

B.行为细分

C.地理细分

D.使用者细分

答案：C

解析：地理细分是指企业按照消费者所在的地理位置（如国家、地区、城市规模、气候等）进行市场划分。人口统计特征（如年龄、性别、收入、教育程度等）虽然也与地理因素相关，但地理细分更侧重于地理位置本身。

13.STP理论中，S代表的是（）

A.目标市场选择

B.市场细分

C.市场定位

D.产品策略

答案：B

解析：