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2025年超星尔雅学习通《数字创意与数字广告产业趋势探讨》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字创意与数字广告产业发展趋势的主要驱动力是（）

A.技术革新

B.市场需求

C.政策支持

D.以上都是

答案：D

解析：数字创意与数字广告产业的发展受到技术革新、市场需求和政策支持等多重因素的共同驱动。技术革新提供了新的创意和广告形式，市场需求决定了产业的规模和方向，政策支持则为产业发展创造了良好的环境。因此，以上都是主要驱动力。

2.以下哪一项不是数字广告产业的未来发展趋势？（）

A.个性化广告

B.视频广告

C.技术驱动广告

D.传统媒体广告

答案：D

解析：数字广告产业的未来发展趋势主要体现在个性化广告、视频广告和技术驱动广告等方面。随着大数据和人工智能技术的发展，广告越来越能够根据用户的兴趣和行为进行精准投放。传统媒体广告虽然仍有市场，但不再是主流趋势。

3.数字创意的核心要素是（）

A.技术手段

B.创意内容

C.营销策略

D.用户数据

答案：B

解析：数字创意的核心要素是创意内容。技术手段、营销策略和用户数据都是实现创意的重要辅助工具，但创意内容才是数字创意的出发点和落脚点。只有优秀的创意内容才能吸引用户，产生良好的广告效果。

4.在数字广告产业中，以下哪一项是衡量广告效果的关键指标？（）

A.点击率

B.转化率

C.浏览量

D.广告成本

答案：B

解析：在数字广告产业中，转化率是衡量广告效果的关键指标。点击率和浏览量虽然也能反映广告的曝光程度，但转化率更能直接体现广告的实际效果。高转化率意味着广告成功地引导用户进行了购买或其他期望的行为。

5.以下哪一项技术是数字创意的重要支撑？（）

A.云计算

B.大数据

C.人工智能

D.以上都是

答案：D

解析：数字创意的重要支撑技术包括云计算、大数据和人工智能等。云计算提供了强大的计算和存储能力，大数据提供了丰富的用户数据和分析工具，人工智能则能够实现智能化的创意生成和广告投放。因此，以上都是重要的支撑技术。

6.数字广告产业中的“程序化购买”是指（）

A.自动化广告投放

B.手动广告投放

C.广告创意设计

D.广告效果评估

答案：A

解析：数字广告产业中的“程序化购买”是指自动化广告投放。通过算法和自动化工具，程序化购买能够根据用户数据和市场情况，自动选择合适的广告位和投放时机，实现高效、精准的广告投放。

7.数字创意与数字广告产业的融合主要体现在（）

A.创意与技术的结合

B.内容与形式的结合

C.线上与线下的结合

D.以上都是

答案：D

解析：数字创意与数字广告产业的融合主要体现在创意与技术的结合、内容与形式的结合以及线上与线下的结合等方面。创意与技术的结合能够产生更具吸引力的广告形式，内容与形式的结合能够提升广告的传播效果，线上与线下的结合则能够实现全渠道的广告覆盖。

8.在数字广告产业中，以下哪一项是用户隐私保护的重要措施？（）

A.数据加密

B.匿名化处理

C.用户授权

D.以上都是

答案：D

解析：在数字广告产业中，用户隐私保护的重要措施包括数据加密、匿名化处理和用户授权等。数据加密能够保护用户数据的安全，匿名化处理能够隐藏用户的个人信息，用户授权则能够确保广告投放符合用户的意愿。因此，以上都是重要的保护措施。

9.数字创意与数字广告产业的发展对以下哪一项产业影响最大？（）

A.文化产业

B.信息技术产业

C.零售业

D.教育产业

答案：C

解析：数字创意与数字广告产业的发展对零售业影响最大。通过数字广告，零售商能够更精准地触达目标用户，提升销售额和品牌影响力。同时，数字创意也为零售业提供了新的营销手段和体验形式，推动了零售业的数字化转型。

10.修改以下哪一项是数字广告产业中的新兴趋势？（）

A.虚拟现实广告

B.传统的平面广告

C.电视广告

D.以上都不是

答案：A

解析：数字广告产业中的新兴趋势主要体现在虚拟现实广告等方面。随着虚拟现实技术的成熟，虚拟现实广告能够为用户提供沉浸式的广告体验，提升广告的吸引力和传播效果。传统的平面广告和电视广告虽然仍有市场，但不再是主流趋势。

11.数字创意与数字广告产业的核心竞争力主要体现在（）

A.创意人才

B.技术平台

C.市场资源

D.以上都是

答案：D

解析：数字创意与数字广告产业的核心竞争力是多方面的，包括创意人才、技术平台和市场资源等。创意人才是产生创新创意的基础，技术平台是实现创意和投放的支撑，市场资源则是产业发展的保障。只有这三者有机结合，才能形成强大的核心竞争力。

12.数字广告产业中的“原生