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2025年超星尔雅学习通《大数据背景下传播研究方法论》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.大数据背景下，传播研究方法的主要特点不包括（）

A.数据量大

B.数据类型多样

C.实时性强

D.人工分析为主

答案：D

解析：大数据背景下，传播研究方法的主要特点包括数据量大、数据类型多样和实时性强。人工分析为主不符合大数据时代的特点，大数据更依赖计算机和算法进行高效处理和分析。

2.下列哪项不是大数据在传播研究中的应用领域（）

A.用户行为分析

B.情感倾向预测

C.媒介效果评估

D.传统抽样调查

答案：D

解析：大数据在传播研究中的应用领域包括用户行为分析、情感倾向预测和媒介效果评估等。传统抽样调查是传统研究方法，不属于大数据应用范畴。

3.在传播研究中，数据挖掘的主要目的是（）

A.收集尽可能多的数据

B.提取有价值的信息

C.增加数据存储量

D.降低数据传输成本

答案：B

解析：数据挖掘在传播研究中的主要目的是从大量数据中提取有价值的信息，帮助研究者发现潜在规律和趋势。收集数据、增加存储量和降低传输成本是实现这一目的的手段，而非目的本身。

4.传播研究中的定性分析方法主要适用于（）

A.大规模数据统计

B.微观数据深入分析

C.快速量化结果

D.简单趋势预测

答案：B

解析：定性分析方法适用于对微观数据进行深入分析，揭示现象背后的深层原因和机制。大规模数据统计、快速量化和简单趋势预测更适合定量分析方法。

5.下列哪项技术不属于数据预处理阶段的内容（）

A.数据清洗

B.数据集成

C.数据转换

D.数据建模

答案：D

解析：数据预处理阶段主要包括数据清洗、数据集成和数据转换等内容，目的是提高数据质量。数据建模属于数据分析阶段，不属于预处理范畴。

6.在传播研究中，关联规则挖掘的主要应用是（）

A.用户画像构建

B.广告效果评估

C.热点话题发现

D.媒介选择优化

答案：C

解析：关联规则挖掘在传播研究中的主要应用是发现热点话题，通过分析数据中隐藏的关联关系，揭示不同传播现象之间的联系。用户画像构建、广告效果评估和媒介选择优化更多依赖其他数据分析方法。

7.传播研究中常用的机器学习方法不包括（）

A.决策树

B.神经网络

C.主成分分析

D.支持向量机

答案：C

解析：传播研究中常用的机器学习方法包括决策树、神经网络和支持向量机等。主成分分析属于降维方法，虽然也用于数据分析，但与机器学习的主要方法有所区别。

8.下列哪项指标最适合衡量大数据分析结果的准确性（）

A.精确率

B.召回率

C.F1值

D.AUC值

答案：C

解析：F1值综合考虑了精确率和召回率，是衡量大数据分析结果准确性的重要指标。精确率和召回率分别关注结果的相关性和完整性，而F1值提供了平衡评估。

9.在传播研究中，文本分析的主要目的是（）

A.提取关键词

B.进行情感分析

C.统计词频

D.规划传播策略

答案：B

解析：文本分析在传播研究中的主要目的是进行情感分析，通过分析文本内容揭示公众的态度和倾向。提取关键词、统计词频和规划传播策略是文本分析的应用方向，但不是主要目的。

10.修改大数据背景下，传播研究面临的主要挑战不包括（）

A.数据隐私保护

B.数据质量提升

C.分析技术更新

D.传播效果放大

答案：D

解析：大数据背景下，传播研究面临的主要挑战包括数据隐私保护、数据质量提升和分析技术更新等。传播效果放大是传播研究的传统问题，不属于大数据背景下的新挑战。

11.传播研究中，大数据分析与传统研究方法的主要区别在于（）

A.研究目的

B.数据来源

C.分析方法

D.研究对象

答案：C

解析：大数据分析与传统研究方法的主要区别在于分析方法。大数据分析更依赖计算机技术和算法进行海量数据处理和复杂模式挖掘，而传统研究方法更多依赖人工统计和抽样调查。

12.下列哪项技术不属于自然语言处理（NLP）的范畴（）

A.语音识别

B.情感分析

C.文本生成

D.关联规则挖掘

答案：D

解析：自然语言处理（NLP）主要研究如何让计算机理解和生成人类语言，包括语音识别、情感分析和文本生成等技术。关联规则挖掘属于数据挖掘技术，虽然可以应用于文本数据，但不属于NLP的核心范畴。

13.在传播研究中，网络分析的主要研究内容是（）

A.用户行为模式

B.信息传播路径

C.社交网络结构

D.媒介内容特征

答案：C

解析：网络分析在传播研究中的主要研究内容是社交网络结构，通过分析节点之间的连接关系揭示信息传播的网络特征。用户行为模式、信息传播路径和媒介内容特征是