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2025年超星尔雅学习通《品牌管理与营销》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增加市场份额

C.建立和维护品牌资产

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌管理的核心在于建立和维护品牌资产，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等，从而提升品牌价值。提高产品销量和增加市场份额是品牌管理的最终目的之一，但不是核心目标。降低生产成本与品牌管理无直接关系。

2.品牌定位的实质是（）

A.品牌差异化

B.品牌标准化

C.品牌统一化

D.品牌国际化

答案：A

解析：品牌定位的实质是通过差异化，在消费者心中建立起独特的品牌形象，使品牌在市场竞争中脱颖而出。品牌标准化、统一化和国际化是品牌发展的不同阶段或策略，但不是定位的实质。

3.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌重新定位

C.品牌资产不足

D.品牌老化

答案：A

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场。这种策略适用于新产品开发，可以降低市场风险和推广成本。品牌重新定位、品牌资产不足和品牌老化通常需要采用其他品牌策略。

4.品牌忠诚度最高的消费者是（）

A.习惯性购买者

B.经济型购买者

C.忠诚型购买者

D.冲动型购买者

答案：C

解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的持续偏好和重复购买行为。忠诚型购买者对品牌有深厚的情感联系和高度信任，其忠诚度最高。习惯性购买者可能只是出于习惯而非忠诚；经济型购买者主要关注价格；冲动型购买者购买行为不稳定。

5.品牌知名度不包括（）

A.品牌识别度

B.品牌记忆度

C.品牌联想度

D.品牌认知度

答案：C

解析：品牌知名度是指消费者对品牌的识别和记忆程度，包括品牌识别度、品牌记忆度和品牌认知度等方面。品牌联想度是指消费者对品牌产生的联想，属于品牌形象的一部分，但不属于品牌知名度的范畴。

6.品牌形象塑造的关键在于（）

A.产品质量

B.广告宣传

C.消费者体验

D.价格策略

答案：C

解析：品牌形象是消费者对品牌的整体印象和感受，塑造品牌形象的关键在于消费者体验。良好的消费者体验可以提升品牌形象，反之则会损害品牌形象。产品质量、广告宣传和价格策略都是影响消费者体验的因素，但不是关键。

7.品牌文化的主要功能是（）

A.提升品牌价值

B.增强品牌竞争力

C.促进品牌传播

D.塑造品牌形象

答案：A

解析：品牌文化是品牌的核心内涵，其主要功能是提升品牌价值。品牌文化可以增强品牌凝聚力和忠诚度，进而提升品牌价值。增强品牌竞争力、促进品牌传播和塑造品牌形象都是品牌文化的具体作用，但不是主要功能。

8.品牌延伸失败的主要原因包括（）

A.品牌定位不清晰

B.品牌资源不足

C.品牌形象不符

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸失败的原因多种多样，包括品牌定位不清晰、品牌资源不足、品牌形象不符等。任何一个环节出现问题都可能导致品牌延伸失败。因此，以上都是品牌延伸失败的主要原因。

9.品牌资产评估的主要目的是（）

A.了解品牌价值

B.制定品牌策略

C.投资决策依据

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产评估的主要目的是全面了解品牌价值，为制定品牌策略提供依据，并为投资决策提供参考。品牌资产评估结果可以指导企业进行品牌管理和资源配置，提升品牌价值。因此，以上都是品牌资产评估的主要目的。

10.修改品牌国际化战略的核心是（）

A.市场选择

B.文化适应

C.品牌标准化

D.跨国管理

答案：B

解析：品牌国际化战略是指将品牌推广到国际市场，其核心是文化适应。不同国家和地区的文化差异较大，品牌在国际市场必须进行文化适应，才能获得当地消费者的认可。市场选择、品牌标准化和跨国管理是实现品牌国际化的具体策略，但不是核心。

11.品牌延伸策略的风险主要在于（）

A.损害原品牌形象

B.市场竞争加剧

C.资源分散

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的风险包括损害原品牌形象、市场竞争加剧、资源分散等。如果延伸产品或市场与原品牌定位不符，或者企业资源不足，都可能导致品牌延伸失败，甚至损害原品牌形象。因此，以上都是品牌延伸策略的主要风险。

12.品牌资产的核心构成要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，其核心构成要素是品牌忠诚度。品牌忠诚度高的消费者会持续购买该品牌的产品或服务，为企业带来稳定的收入和利润。品牌知名度、美誉度和品牌联想是品牌资产的重要组成部分，但不是核心。

13.品牌定