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2025年超星尔雅学习通《品牌经营与形象传播》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌经营的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌经营的核心目标是建立和维护品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，从而增强消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。虽然提高产品销量和扩大市场份额是品牌经营的结果，但不是其核心目标。降低生产成本虽然重要，但不是品牌经营的直接目标。

2.品牌形象传播的首要原则是（）

A.真实性原则

B.独特性原则

C.一致性原则

D.创新性原则

答案：A

解析：真实性原则是品牌形象传播的首要原则，因为只有真实的信息才能赢得消费者的信任。独特性、一致性和创新性虽然也很重要，但都是在真实性的基础上进行的。

3.品牌定位的目的是（）

A.让消费者了解产品功能

B.让消费者记住品牌

C.让消费者选择品牌

D.让消费者信任品牌

答案：C

解析：品牌定位的目的是在消费者心中建立一个清晰、独特、有价值的位置，从而引导消费者选择品牌。让消费者了解产品功能、记住品牌和信任品牌都是品牌定位过程中的重要环节，但最终目的是让消费者选择品牌。

4.品牌形象传播中最重要的是（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.人员推销

答案：A

解析：广告宣传是品牌形象传播中最重要的一种方式，因为广告宣传可以通过各种媒体渠道，快速、广泛地传递品牌信息，提升品牌知名度和美誉度。公关活动、销售促进和人员推销虽然也很重要，但它们的作用范围和影响力相对较小。

5.品牌形象的核心是（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌文化

D.品牌故事

答案：C

解析：品牌形象的核心是品牌文化，因为品牌文化是品牌的核心价值观和经营理念，它决定了品牌的行为方式和市场定位，从而影响消费者对品牌的认知和评价。品牌标志、品牌口号和品牌故事虽然也很重要，但它们都是品牌文化的具体表现形式。

6.品牌延伸策略的目的是（）

A.降低新产品风险

B.提高品牌知名度

C.增加品牌市场份额

D.提升品牌竞争力

答案：A

解析：品牌延伸策略的目的是利用现有品牌的知名度和美誉度，降低新产品的市场风险，提高新产品的市场接受度。虽然品牌延伸策略也可以提高品牌知名度和增加品牌市场份额，但降低新产品风险是其最直接的目的。

7.品牌形象传播的渠道主要有（）

A.电视广告

B.网络营销

C.实体店促销

D.以上都是

答案：D

解析：品牌形象传播的渠道主要有电视广告、网络营销、实体店促销等多种方式，每种渠道都有其独特的优势和适用范围，企业可以根据自身情况和市场环境选择合适的传播渠道。

8.品牌形象传播的效果评估主要关注（）

A.广告曝光率

B.品牌知名度

C.消费者购买意愿

D.以上都是

答案：D

解析：品牌形象传播的效果评估主要关注广告曝光率、品牌知名度和消费者购买意愿等多个指标，这些指标可以全面反映品牌形象传播的效果，帮助企业及时调整传播策略，提高传播效率。

9.品牌形象传播的长期性体现在（）

A.持续的广告投放

B.持续的公关活动

C.持续的品牌建设

D.以上都是

答案：C

解析：品牌形象传播的长期性体现在持续的品牌建设上，因为品牌建设是一个长期、系统、复杂的过程，需要企业不断投入资源，进行品牌定位、品牌文化、品牌形象等方面的建设，才能逐步建立和提升品牌形象。持续的广告投放和公关活动虽然也很重要，但它们只是品牌建设的一部分，不能代表品牌形象传播的长期性。

10.修改品牌形象传播的国际化策略主要包括（）

A.跨国广告投放

B.跨国公关活动

C.跨国品牌合作

D.以上都是

答案：D

解析：品牌形象传播的国际化策略主要包括跨国广告投放、跨国公关活动和跨国品牌合作等多种方式，这些策略可以帮助企业将品牌形象传播到全球市场，提高品牌的国际知名度和竞争力。

11.品牌延伸失败的主要原因在于（）

A.品牌定位不清晰

B.新产品与原品牌关联度低

C.市场调研不充分

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸失败的原因是多方面的，包括品牌定位不清晰导致目标市场不明确，新产品与原品牌关联度低导致消费者难以接受，以及市场调研不充分导致对市场需求和竞争状况了解不足。这些因素共同作用，可能导致品牌延伸失败。

12.品牌形象与产品形象的关系是（）

A.品牌形象包含产品形象

B.产品形象包含品牌形象

C.两者相互独立

D.两者没有关系

答案：A

解析：品牌形象是消费者对品牌的整体认知和评价，而产品形象是消费者对产品本身的功能、质量、设计等方面的认知和评