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2025年市场营销学基础试题及答案

一、单项选择题（每小题2分，共30分）

1.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。

A.满足消费者的需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.把商品推销给消费者

答案：A

解析：企业市场营销的核心就是要满足消费者的需求和欲望，只有这样才能实现其他目标，如获取利润、求得生存和发展等，而把商品推销给消费者只是手段，最终目标是满足需求。

2.下列因素中，哪个不属于微观环境因素（）。

A.企业自身

B.营销中介

C.顾客

D.政治法律

答案：D

解析：微观环境因素包括企业自身、营销中介、顾客、竞争者和公众等。政治法律属于宏观环境因素，它对企业营销活动产生广泛而间接的影响。

3.消费者购买决策过程的第一个阶段是（）。

A.收集信息

B.确认需求

C.评估选择

D.购买决策

答案：B

解析：消费者购买决策过程始于确认需求，当消费者意识到自己有某种未满足的需求时，才会开始后续的收集信息、评估选择等步骤。

4.市场细分的客观基础是（）。

A.不同产品的消费需求的差异性

B.不同产品的消费需求的共同性

C.同一产品的消费需求的同一性

D.同一产品的消费需求的多样性

答案：D

解析：市场细分的客观基础是同一产品的消费需求的多样性。因为消费者在需求、偏好、购买行为等方面存在差异，所以可以将市场划分为不同的细分市场。

5.企业在选择目标市场时，生产不同的产品，满足各个细分市场的需求，这种目标市场策略是（）。

A.无差异性营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.密集性营销策略

答案：B

解析：差异性营销策略是指企业针对不同的细分市场，设计和生产不同的产品，制定并实施不同的市场营销组合策略，以满足各个细分市场的需求。

6.产品的整体概念中，最基本、最主要的部分是（）。

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

答案：A

解析：核心产品是产品整体概念中最基本、最主要的部分，它是指消费者购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要买的东西。

7.企业产品组合中所包含的产品项目的总数，称为产品组合的（）。

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联性

答案：B

解析：产品组合的长度是指企业产品组合中所包含的产品项目的总数。产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量；深度是指产品线中每种产品有多少花色、品种、规格等；关联性是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度。

8.企业新产品开发的第一个阶段是（）。

A.创意产生

B.创意筛选

C.产品概念的形成与测试

D.初拟营销规划

答案：A

解析：企业新产品开发的流程始于创意产生，即寻找新的产品创意的过程，之后才会进行创意筛选、产品概念的形成与测试等阶段。

9.企业定价的最低界限是（）。

A.成本

B.市场需求

C.竞争状况

D.利润

答案：A

解析：成本是企业定价的最低界限。如果价格低于成本，企业就会亏损。市场需求和竞争状况会影响价格的上限，而利润是定价要考虑的目标，但不是最低界限。

10.企业在新产品上市初期，将价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略是（）。

A.撇脂定价策略

B.渗透定价策略

C.满意定价策略

D.声望定价策略

答案：B

解析：渗透定价策略是指企业在新产品上市初期，将价格定得较低，以吸引大量顾客，迅速打开市场，提高市场占有率。撇脂定价策略是在新产品上市初期把价格定得很高；满意定价策略是介于撇脂定价和渗透定价之间的一种定价策略；声望定价策略是利用消费者仰慕名牌商品或名店的声望所产生的心理，把价格定成整数或高价。

11.生产者将产品通过两个或两个以上的渠道送到消费者手中，这种渠道类型是（）。

A.直接渠道

B.间接渠道

C.宽渠道

D.多渠道

答案：D

解析：多渠道是指生产者将产品通过两个或两个以上的渠道送到消费者手中。直接渠道是指生产者直接将产品销售给消费者，不经过中间环节；间接渠道是指产品从生产者到消费者经过一个或多个中间环节；宽渠道是指企业使用的同类中间商的数目多。

12.促销的实质是（）。

A.信息沟通

B.刺激消费者购买

C.树立企业形象

D.提高产品知名度

答案：A

解析：促销的实质是信息沟通，即企业将产品或服务的信息传递给目标顾客，以引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望，从而促进销售。刺激消费者购买、树立企业形象和提高产品知名度都是促销的目标，但不是实质。

13.企业利用各种短期诱因，鼓励消费者和中间商购买、经销或代理企业产品或服务的促销活动，这种促销方式是（）。

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