高频精选：市场总监校招题目及答案.docVIP

高频精选：市场经理/总监校招题目及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据不包括？

A.地理因素

B.人口因素

C.产品因素

D.心理因素

2.市场定位的实质是？

A.取得目标市场的竞争优势

B.突出产品特色

C.树立企业形象

D.制定价格策略

3.下列哪项不属于促销策略？

A.广告

B.人员推销

C.成本控制

D.营业推广

4.品牌最持久的含义是价值、文化和？

A.个性

B.利益

C.属性

D.名称

5.市场调研中，最常用的调查方法是？

A.观察法

B.实验法

C.问卷法

D.访谈法

6.目标市场选择的模式中，产品专业化是指？

A.只生产一种产品，向所有顾客销售

B.生产多种产品，满足一个细分市场需求

C.生产一种产品，满足一个细分市场需求

D.有选择地进入几个不同细分市场

7.市场增长率高、相对市场占有率低的业务是？

A.明星业务

B.现金牛业务

C.问题业务

D.瘦狗业务

8.下列属于直接营销渠道的是？

A.厂家-零售商-消费者

B.厂家-批发商-零售商-消费者

C.厂家-消费者

D.厂家-代理商-零售商-消费者

9.市场渗透战略是指？

A.现有产品投入新市场

B.新产品投入现有市场

C.现有产品扩大市场份额

D.新产品投入新市场

10.影响消费者购买行为最直接的因素是？

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场调研的内容包括？

A.市场需求

B.市场供给

C.竞争对手

D.消费者行为

2.产品整体概念包括？

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

3.影响定价的因素有？

A.成本

B.市场需求

C.竞争状况

D.政策法规

4.常见的广告媒体有？

A.电视

B.报纸

C.杂志

D.网络

5.市场定位的方式有？

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.特色定位

6.企业的促销组合包括？

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

7.渠道成员包括？

A.生产者

B.中间商

C.消费者

D.物流商

8.市场细分的有效条件有？

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.稳定性

9.品牌策略有？

A.品牌有无策略

B.品牌归属策略

C.品牌统分策略

D.品牌延伸策略

10.市场营销宏观环境包括？

A.人口环境

B.经济环境

C.自然环境

D.技术环境

判断题（每题2分，共20分）

1.市场就是指商品交换的场所。（）

2.市场细分是目标市场营销的基础。（）

3.产品的生命周期是指产品的使用寿命。（）

4.企业制定价格只需考虑成本因素。（）

5.广告是一种单向的信息传播方式。（）

6.市场定位一旦确定就不能改变。（）

7.人员推销的成本较低。（）

8.直接营销渠道比间接营销渠道好。（）

9.品牌和商标是同一个概念。（）

10.市场增长率和相对市场占有率都低的业务是瘦狗业务。（）

简答题（每题5分，共20分）

1.简述市场细分的作用。

2.简述产品定价的步骤。

3.简述促销的作用。

4.简述品牌的作用。

讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论如何进行有效的市场调研。

2.讨论在市场竞争中企业如何进行市场定位。

3.讨论如何选择合适的促销策略。

4.讨论品牌建设对企业的重要性。

答案

单项选择题

1.C

2.A

3.C

4.A

5.C

6.A

7.C

8.C

9.C

10.C

多项选择题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

判断题

1.×

2.√

3.×

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.×

10.√

简答题

1.作用：利于发现市场机会；便于制定营销策略；提高企业竞争力；满足不同消费者需求。

2.步骤：确定定价目标；估算成本；分析需求；研究竞争状况；选择定价方法；确定最终价格。

3.作用：传递信息；突出特点；诱导需求；稳定销售；树立形象。

4.作用：识别产品；保证质量；促进销售；树立形象；利于拓展市场。

讨论题

1.明确目标，设计科学问卷，综合运用观察、访谈等方法，合理抽样，有效分析数据，确保结果准确实用。

2.分析市场和竞争状况，评估自身优势劣势，选择避强、迎头或重新定位等方式，突出特色。

3.