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2025年超星尔雅学习通《移动互联网营销与社会化媒体推广》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.移动互联网营销的核心特征是（）

A.电视广告的延伸

B.电脑网页营销的复制

C.强调互动和用户体验

D.传统广播的电子化

答案：C

解析：移动互联网营销的核心在于其移动性、互动性和个性化，它强调通过移动设备与用户进行实时互动，提供更精准的用户体验，而非简单地将传统营销方式搬到移动平台。电视广告、电脑网页营销和传统广播都属于传统营销方式，与移动互联网营销的核心特征不符。

2.社交媒体推广的首要目标是（）

A.提高品牌知名度

B.立即增加销售额

C.建立用户数据库

D.提升网站流量

答案：A

解析：社交媒体推广的首要目标是提高品牌知名度和美誉度，通过建立品牌形象和用户互动，逐步引导用户产生购买行为。虽然增加销售额、建立用户数据库和提升网站流量也是社交媒体推广的目标，但它们都是建立在对品牌有了一定认知和好感的基础上的。

3.移动互联网营销中最常用的互动形式是（）

A.邮件订阅

B.视频广告

C.社交分享

D.电话营销

答案：C

解析：移动互联网营销中最常用的互动形式是社交分享，通过鼓励用户在社交媒体上分享内容，可以快速扩大品牌影响力，提高用户参与度。邮件订阅、视频广告和电话营销虽然也是移动互联网营销的手段，但它们与用户的互动性相对较低。

4.社交媒体平台选择的依据主要是（）

A.平台的用户数量

B.平台的用户活跃度

C.平台的品牌影响力

D.平台的开发成本

答案：B

解析：社交媒体平台选择的依据主要是平台用户的活跃度，活跃度高的平台意味着用户参与度高，信息传播速度快，有利于品牌推广。用户数量、品牌影响力和开发成本虽然也是考虑因素，但它们不是选择社交媒体平台的主要依据。

5.移动互联网营销中的“精准营销”主要依赖于（）

A.大数据分析

B.广告位购买

C.电视广告投放

D.传统广播宣传

答案：A

解析：移动互联网营销中的“精准营销”主要依赖于大数据分析，通过对用户数据的收集和分析，可以精准定位目标用户群体，制定个性化的营销策略。广告位购买、电视广告投放和传统广播宣传虽然也是营销手段，但它们缺乏对用户数据的精准分析。

6.社交媒体推广中的“KOL营销”是指（）

A.与知名企业合作

B.与意见领袖合作

C.与网红合作

D.与政府合作

答案：B

解析：社交媒体推广中的“KOL营销”是指与意见领袖合作，通过意见领袖的影响力，提高品牌知名度和美誉度。知名企业合作、与网红合作和与政府合作虽然也是营销手段，但它们与“KOL营销”的概念不符。

7.移动互联网营销中的“内容营销”主要是指（）

A.广告宣传

B.促销活动

C.信息传播

D.品牌推广

答案：C

解析：移动互联网营销中的“内容营销”主要是指信息传播，通过提供有价值的内容，吸引用户关注，提高用户粘性。广告宣传、促销活动和品牌推广虽然也是移动互联网营销的手段，但它们与“内容营销”的核心特征不符。

8.社交媒体平台上的“病毒式营销”主要依赖于（）

A.广告投放

B.内容传播

C.用户互动

D.技术支持

答案：B

解析：社交媒体平台上的“病毒式营销”主要依赖于内容传播，通过创造有趣、有价值的内容，吸引用户自发传播，实现快速扩大影响力。广告投放、用户互动和技术支持虽然也是营销手段，但它们与“病毒式营销”的核心特征不符。

9.移动互联网营销中的“移动支付”主要是指（）

A.银行转账

B.支付宝

C.微信支付

D.网上银行

答案：C

解析：移动互联网营销中的“移动支付”主要是指支付宝和微信支付等移动支付工具，通过便捷的支付方式，提高用户购买转化率。银行转账、网上银行虽然也是支付方式，但它们不属于移动互联网营销中的“移动支付”。

10.修改社交媒体推广中的“社群营销”主要是指（）

A.广告宣传

B.用户互动

C.品牌推广

D.信息传播

答案：B

解析：社交媒体推广中的“社群营销”主要是指用户互动，通过建立用户社群，提高用户参与度和忠诚度。广告宣传、品牌推广和信息传播虽然也是社交媒体推广的手段，但它们与“社群营销”的核心特征不符。

11.移动互联网营销相比传统营销的主要优势是（）

A.覆盖范围更广

B.成本更低

C.互动性更强

D.更易于精准定位

答案：C

解析：移动互联网营销的核心优势在于其互动性，能够实现与用户的双向沟通，增强用户参与感和粘性。虽然移动互联网营销也具有覆盖范围广、成本相对较低和易于精准定位等优点，但互动性是其最突出的特征。

12.社交媒体平台上的用户生成内容（UGC）主要是指（）

A