2025年超星尔雅学习通《传播传媒 构建传媒驱动时代》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《传播传媒构建传媒驱动时代》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.传媒驱动时代的核心特征是（）

A.技术的快速迭代

B.信息的自由流动

C.用户的主动参与

D.内容的多元化生产

答案：C

解析：传媒驱动时代的核心在于用户的主动参与，传统媒体单向传播的模式被打破，用户通过社交媒体等平台成为内容的生产者和传播者，这种互动性是时代的关键特征。技术迭代、信息流动和内容生产是重要组成部分，但不是最核心的特征。

2.传媒驱动时代中，最具影响力的传播者是（）

A.传统媒体机构

B.社交媒体大V

C.普通网民

D.政府宣传部门

答案：B

解析：在传媒驱动时代，社交媒体大V凭借其专业性和影响力，成为重要的信息传播者。传统媒体机构影响力相对下降，普通网民虽然数量庞大，但个体影响力有限，政府宣传部门在特定领域有影响力，但不如社交媒体大V广泛。

3.传媒驱动时代下，信息传播的主要特点是（）

A.单向线性传播

B.多向互动传播

C.自媒体主导传播

D.政府控制传播

答案：B

解析：传媒驱动时代的信息传播呈现出多向互动的特点，信息不再仅仅由媒体单向传递给受众，而是通过社交媒体、即时通讯工具等多种渠道实现双向甚至多向互动传播。

4.传媒驱动时代中，最具挑战性的问题是（）

A.技术更新换代

B.信息过载

C.内容质量下降

D.传播渠道多样化

答案：B

解析：信息过载是传媒驱动时代面临的主要挑战之一，海量信息使得受众难以筛选和辨别，容易导致信息焦虑和认知混乱。技术更新换代、内容质量下降和传播渠道多样化也是重要问题，但信息过载最为突出。

5.传媒驱动时代下，最有价值的传播资源是（）

A.媒体品牌

B.用户数据

C.内容版权

D.传播渠道

答案：B

解析：用户数据是传媒驱动时代最有价值的传播资源，通过分析用户数据可以精准把握受众需求，优化传播策略。媒体品牌、内容版权和传播渠道也是重要资源，但用户数据的价值更为核心。

6.传媒驱动时代中，最能体现传播变革的是（）

A.媒体形态变化

B.传播方式变化

C.传播内容变化

D.传播受众变化

答案：B

解析：传播方式的变革是传媒驱动时代最能体现传播变革的方面，从单向传播到多向互动传播，从线性传播到网络化传播，这种传播方式的根本性变化是时代的重要标志。媒体形态、传播内容和传播受众的变化也是重要表现，但传播方式的变革最为根本。

7.传媒驱动时代下，最有效的传播策略是（）

A.广告投放

B.内容营销

C.渠道垄断

D.价格促销

答案：B

解析：内容营销是传媒驱动时代最有效的传播策略，通过优质内容吸引用户、建立信任、实现传播目标。广告投放、渠道垄断和价格促销也是常用策略，但在传媒驱动时代，内容营销的重要性尤为突出。

8.传媒驱动时代中，最具潜力的传播领域是（）

A.传统媒体

B.社交媒体

C.教育领域

D.政府宣传

答案：B

解析：社交媒体是传媒驱动时代最具潜力的传播领域，其开放性、互动性和用户参与度使得社交媒体在信息传播中发挥着越来越重要的作用。传统媒体、教育领域和政府宣传也是重要领域，但社交媒体的潜力最大。

9.传媒驱动时代下，最突出的传播问题是（）

A.传播效率低下

B.传播成本过高

C.传播效果难以评估

D.传播渠道单一

答案：C

解析：传播效果难以评估是传媒驱动时代最突出的传播问题之一，海量信息和复杂传播环境使得传播效果的衡量变得困难。传播效率低下、传播成本过高和传播渠道单一也是重要问题，但传播效果难以评估最为突出。

10.修改传媒驱动时代中，最关键的传播要素是（）

A.传播技术

B.传播内容

C.传播渠道

D.传播受众

答案：D

解析：传播受众是传媒驱动时代最关键的传播要素，传播的最终目的是影响受众，因此了解受众需求、把握受众特点至关重要。传播技术、传播内容和传播渠道也是重要要素，但受众是核心要素。

11.传媒驱动时代中，最具颠覆性的变革是（）

A.媒体所有权变更

B.传播技术的革新

C.政府监管政策调整

D.受众阅读习惯改变

答案：B

解析：传播技术的革新是传媒驱动时代最具颠覆性的变革，互联网、移动通信、大数据、人工智能等新技术的应用，彻底改变了信息的生产、传播和接收方式，对整个传媒生态产生了根本性影响。媒体所有权变更、政府监管政策调整和受众阅读习惯改变也是重要变化，但技术的颠覆性最为突出。

12.传媒驱动时代下，最具竞争力的传播者是（）

A.资源最雄厚的媒体机构

B.最懂技术的科技公司

C.最懂用户的互联网公司

D.最会营销的传统企业

答案：C

解析：在传媒驱动时代，最懂