国内公益营销策略调研与分析.pptVIP

国内公益营销情况调研与分析;;;公益平台分类;一、传统企业;;这5家热衷于公益的企业，他们之间有一些不同之处：

1、在公益事业的扩展上，娃哈哈成立了自己的慈善基金会（非公募慈善基金会），专门做自己的公益事业，蒙牛和康师傅在自己的官网上添加有公益一栏，宣传企业本身的公益事业，但更新频率和维护度并不高，而茅台和伊利两者都没有。

2、与品牌产品本身的契合度上，茅台打造了“国酒茅台?国之栋梁”等一大批公益品牌，荣获了中国慈善领域最高政府奖“中华慈善奖——最具爱心捐赠企业”，娃哈哈打造“关注儿童健康”公益品牌，伊利也在致力于公益品牌的包装，而蒙牛和康师傅还有待开发。

;;目前还有待改进营销策略上：

与品牌的契合度上不够，需要改进。

线上线下相结合的力度不够，注重落地实施去了，对于网上互动不够，带动性不够。

没有与企业的战略相结合，没上升到企业一定的高度。

在与企业文化的融合上还没有引起足够的重视，康师傅企业文化里就融入了公益，这是非常有战略眼光的，毕竟“取之于民，用之于民”，企业本该承担社会责任。

公益事业的连续性上需要加强，公益营销策略并不是一个个简单公益活动的叠加，而是通过公益活动的连续性，产生1+1远远大于2的效果，是一个整体的系统工程，必须贯穿企业整个营销环节。

公益意识在很多传统企业里没引起足够的重视，或者说受到中国传统的做好事不留名等观念的束缚，这使得中国企业的公益营销发展严重滞后，也与中国本土企业承担的公益责任不对称。陶华碧品牌企业显然还有很大的改进空间。

从长远来看，公益营销将成为企业不可或缺的营销工具，也是企业在履行社会责任的同时实现自我价值提升的重要手段。所以，公益营销势在必行！

;二、互联网企业;互联网企业发展壮大快，黑马也是年年有，对于此次有关公益平台营销策略的调研，就以2014年新出的中国十大互联网集团为例：腾讯、阿里巴巴、百度、京东、小米科技、360、网易、唯品会、携程、优酷土豆。

;自创项目名称;;;通过大量网络数据发现，它们在具体营销策略上的同质性：

营销渠道上，利用本???的互联网优势，有自己专门的网站，或者完善的页面。都有微信、微博、官网、新闻事件报道。

营销内容上，都有助学，扶贫、助残、助医、救灾五个项目。但腾讯外加环保项目，支付宝外加有安老项目、百度有环境和法律项目。

捐赠形式上，都有月捐，（善款下限不一样，像腾讯设定为每月10元，支付宝是每月0.3元）

都与各种公益组织和一些企业合作，相互宣传，借力使力。

5、线上线下相结合，只是具体结合的方式不一样。

6、与网友互动性很强，尤其是腾讯，用户体验值得学习。

7、逐步建立自己的基金会，专门做公益，比如腾讯公益慈善会，百度基金会等。

当然，他们的营销目的是一致的，都是为了提升企业本身的影响力和公信力，毕竟都很大程度上承担了社会责任，消费者认同其行为的同时也其知名度和美誉度也在很大程度上得到提高，更重要的是消费者黏着度上调。

;公益机构;以2014年的中国十大慈善机构为例，中国慈善总会、中国青少年基金会、中国扶贫基金会、中国妇女发展基金会、中国残疾人联合会、中国红十字会、中华环保基金会、宋庆龄基金会、见义勇为基金会、中国光彩事业促进会。;公益组织;公益组织一直存在一些问题：

公益组织专项性较强，分工比较明细，主要是捐赠后的执行单位。

公益组织本身的透明度不高，一直有着神秘的色彩。

公众对公益组织的信任度并不高。

灵活度不够。

而对于本身的营销策略上，通过大量网络数据得出：

品牌提升策略上，开始不再默默做事，走进公众的视线，与公众有了一定程度上的互动。

网路宣传策略上，也开发了一些线上的平台，但是目前都很不完善。

也利用名人效应，开展宣传和美誉度上的提升。

采取单一诉求策略，以专为主，不是面面俱到。

更多是落地执行。

;综合传统企业、互联网企业和公益组织的调研报告，随着社会的快速发展，目前在公益事业上也被越来越多大众所接受，但在公益的营销策略上还没引起足够的重视。

目前能够借鉴的营销策略有：

1、注重体验营销，一定要与公众有互动，让公众满意，公益事业才走得更远。自身品牌+公益做好了，在得到消费群体的认可的同时也能够带动他们做公益，这是一个发酵的过程，后续1+1远远2。

2、品牌提升策略很重要，做公益不是默默无闻的做，而是要跟企业本身的发展战略、企业文化紧密连接在一起，而且要保持公益事业的长远性和连续性，不是一朝一夕。

3、宣传上，注重事件的时效性，把握先机，借力使力。抓住社会上当前发生的突发事件、即将发生的大事件或者是在当前阶段消费群体所最关注的事件，

4、互联网新媒体的利用上，加大比率。易观智库最新发布的《中国移动互联网数据盘点与2015预测专题报告》数据显示，在2014年，中国移动互联网用户数达到7.3亿人，与