基于利益相关者协同的国产商业电影整合营销策略构建与实践.docxVIP

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2025-11-15 发布于上海
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基于利益相关者协同的国产商业电影整合营销策略构建与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，中国电影产业发展迅猛，国产商业电影在市场中占据了重要地位。据相关数据显示，2024年上半年，中国电影总票房达到了[X]亿元，国产电影票房占比超过[X]%，如《流浪地球3》《封神第二部》等影片不仅在国内取得了高票房，在海外市场也获得了一定的关注。这表明国产商业电影的市场竞争力不断增强，其发展态势愈发向好。

然而，在激烈的市场竞争中，国产商业电影要想脱颖而出，实现票房与口碑的双赢，有效的营销策略至关重要。整合营销作为一种全面、系统的营销理念，强调将各种营销要素进行有机整合，以实现最佳的营销