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2025年超星尔雅学习通《战略营销执行和评估》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.战略营销执行的第一个步骤是（）

A.设定营销目标

B.分析市场环境

C.制定营销计划

D.评估营销效果

答案：B

解析：战略营销执行的第一步是分析市场环境，包括竞争对手、目标市场、消费者需求等，这是制定有效营销计划的基础。设定营销目标是后续步骤的前提，制定营销计划和评估营销效果则是执行过程中的具体行动和最终检验。

2.在战略营销执行过程中，哪个环节需要持续监控和调整（）

A.设定营销目标

B.分析市场环境

C.制定营销计划

D.评估营销效果

答案：C

解析：制定营销计划是一个动态过程，需要根据市场变化、竞争情况和执行效果进行持续监控和调整。设定营销目标是初始阶段的工作，分析市场环境是基础性任务，评估营销效果是执行后的总结环节。

3.营销执行过程中，哪个工具可以帮助团队保持一致性和协同性（）

A.营销预算

B.营销计划

C.营销沟通

D.营销评估

答案：B

解析：营销计划作为指导执行的具体方案，能够帮助团队成员明确目标、任务和责任，从而保持一致性和协同性。营销预算是资源保障，营销沟通是信息传递，营销评估是效果检验，这些工具在执行过程中各有侧重，但计划本身具有最强的指导性和协调性。

4.战略营销执行中的关键成功因素之一是（）

A.高层管理支持

B.营销预算充足

C.市场分析准确

D.营销团队专业

答案：A

解析：高层管理支持是战略营销执行的关键成功因素，因为营销计划的实施需要公司资源的协调和跨部门的合作，只有得到高层管理者的支持和推动，才能确保执行的有效性。营销预算、市场分析和团队专业性固然重要，但管理层的支持具有决定性作用。

5.在战略营销执行过程中，哪个环节最容易出现问题（）

A.设定营销目标

B.分析市场环境

C.制定营销计划

D.评估营销效果

答案：C

解析：制定营销计划环节最容易出现问题，因为这一环节需要整合市场分析、竞争对手信息、消费者需求等多方面数据，并转化为具体的行动方案，涉及复杂的多因素决策和协调。设定目标、分析环境和评估效果相对更为直接和明确。

6.战略营销执行中，哪个指标最能反映执行效果（）

A.营销投入

B.营销活动次数

C.市场份额

D.营销成本

答案：C

解析：市场份额是最能反映战略营销执行效果的指标，因为它直接体现了企业在目标市场的竞争地位和影响力。营销投入、活动次数和成本是执行过程中的资源消耗和活动量指标，虽然重要，但市场份额更能说明执行的实际成果。

7.在战略营销执行过程中，哪个环节需要跨部门协作（）

A.设定营销目标

B.分析市场环境

C.制定营销计划

D.执行营销活动

答案：D

解析：执行营销活动环节需要跨部门协作，因为营销活动往往涉及销售、产品、客服、公关等多个部门的资源和支持。设定目标、分析环境和制定计划虽然也需要跨部门沟通，但执行阶段对部门间的协调要求最高。

8.战略营销执行中的风险控制主要针对（）

A.营销目标

B.营销计划

C.营销资源

D.营销效果

答案：B

解析：战略营销执行中的风险控制主要针对营销计划，因为计划中的策略和步骤是执行的基础，计划本身的缺陷或不完善可能导致执行失败。营销目标、资源和效果虽然也需要管理，但风险控制的核心是计划层面的预防和调整。

9.营销执行过程中，哪个环节需要定期复盘（）

A.设定营销目标

B.分析市场环境

C.制定营销计划

D.执行营销活动

答案：D

解析：执行营销活动环节需要定期复盘，因为活动过程中会出现各种预期外的情况，需要及时总结经验教训，调整策略和方法。设定目标、分析环境和制定计划虽然也需要总结，但执行阶段的复盘是最为频繁和必要的。

10.修改战略营销执行中最需要创新的是哪个环节（）

A.设定营销目标

B.分析市场环境

C.制定营销计划

D.执行营销活动

答案：D

解析：执行营销活动环节最需要创新，因为市场竞争激烈，消费者需求不断变化，企业需要通过创新的营销方式来吸引注意力、提升效果。设定目标、分析环境和制定计划虽然也需要创新思维，但执行阶段对创新的要求最高，直接影响营销的实际效果。

11.营销执行计划中，哪个部分主要描述具体行动步骤（）

A.营销目标

B.营销策略

C.营销战术

D.营销预算

答案：C

解析：营销战术部分主要描述具体行动步骤，包括如何实施营销策略的具体方法、活动形式、执行时间表和责任分配等。营销目标设定方向，营销策略阐述指导思想，营销预算是资源保障，只有战术部分直接涉及可操作的步骤。

12.战略营销执行过程中