以网为翼：软饮料行业品牌建设的网络营销之道.docx

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2025-11-15 发布于上海
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以网为翼：软饮料行业品牌建设的网络营销之道

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今全球化的经济环境下，软饮料行业作为食品工业的重要组成部分，呈现出蓬勃发展的态势。随着人们生活水平的提高以及消费观念的转变，软饮料市场规模持续扩大，品类日益丰富，涵盖了碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、功能饮料、包装饮用水等多个细分领域。然而，这也使得软饮料行业的竞争愈发激烈，国内外品牌林立，市场分割明显。国际巨头如可口可乐、百事可乐凭借强大的品牌影响力、丰富的产品线和成熟的营销策略，在全球市场占据重要地位；国内本土企业如农夫山泉、康师傅、统一等也在各自擅长的细分领域不断深耕，新兴品牌更是如雨后春笋般涌现，以创新的产品