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2025年超星尔雅学习通《品牌建设与营销推广》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌建设的第一步是（）

A.市场调研

B.品牌定位

C.品牌命名

D.广告宣传

答案：A

解析：品牌建设需要先进行市场调研，了解目标市场、竞争对手和消费者需求，为后续的品牌定位、命名和宣传提供依据。品牌定位是在调研基础上进行的，命名和宣传则是在定位明确后进行的。

2.以下哪个不是品牌的核心要素？（）

A.品牌标识

B.品牌文化

C.售后服务

D.产品价格

答案：D

解析：品牌的核心要素包括品牌标识、品牌文化、品牌价值观、品牌承诺等，这些都是塑造品牌形象和影响消费者购买决策的重要因素。产品价格虽然重要，但不是品牌的核心要素，而是产品策略的一部分。

3.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.使品牌在市场中占据独特位置

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌定位的目的是使品牌在市场中占据独特位置，与竞争对手形成差异化，从而吸引目标消费者。提高产品销量、增强品牌知名度和降低生产成本都是品牌建设的最终目标，但不是品牌定位的直接目的。

4.品牌延伸策略是指（）

A.开发新产品

B.将现有品牌用于新产品

C.改变品牌定位

D.增加广告投入

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标识或文化等元素用于新产品，以利用现有品牌的知名度和信誉度，降低新产品进入市场的风险。开发新产品、改变品牌定位和增加广告投入都是品牌建设的一般策略，但不属于品牌延伸策略。

5.品牌形象是指（）

A.品牌的视觉识别

B.消费者对品牌的整体印象

C.品牌的营销策略

D.品牌的财务状况

答案：B

解析：品牌形象是指消费者对品牌的整体印象，包括品牌的质量、可靠性、价值、文化等各个方面。品牌的视觉识别、营销策略和财务状况都是影响品牌形象的因素，但不是品牌形象本身。

6.品牌忠诚度是指（）

A.消费者重复购买率

B.品牌的市场份额

C.品牌的知名度

D.品牌的销售额

答案：A

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度，表现为消费者重复购买该品牌的产品的意愿和行为。市场份额、知名度和销售额都是品牌建设的指标，但不是品牌忠诚度。

7.品牌营销推广的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌营销推广的目的是提高品牌知名度、增加产品销量和建立品牌忠诚度，这三个方面是相辅相成的。提高知名度可以促进销量，增加销量可以提升忠诚度，而忠诚度又可以进一步巩固品牌地位。

8.以下哪个不是品牌营销推广的工具？（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.产品包装

答案：D

解析：品牌营销推广的工具包括广告、公关、销售促进、人员推销等，这些都是用来与目标消费者沟通，传递品牌信息，促进品牌销售的手段。产品包装虽然重要，但不是品牌营销推广的工具，而是产品策略的一部分。

9.品牌危机公关是指（）

A.在品牌出现危机时，采取措施消除负面影响

B.预防品牌危机的发生

C.提高品牌的美誉度

D.增加品牌的曝光率

答案：A

解析：品牌危机公关是指在品牌出现危机时，采取措施消除负面影响，保护品牌形象和声誉。预防品牌危机的发生、提高品牌的美誉度和增加品牌的曝光率都是品牌建设的一般策略，但在危机发生时，首要任务是进行危机公关。

10.修改品牌国际化是指（）

A.将品牌推广到其他国家

B.在其他国家建立生产基地

C.将产品出口到其他国家

D.以上都是

答案：A

解析：品牌国际化是指将品牌推广到其他国家，使品牌在国际市场上获得认可和接受。在其他国家建立生产基地和将产品出口到其他国家都是品牌国际化的具体表现形式，但品牌国际化的核心是将品牌推广到其他国家。

11.品牌识别系统不包括（）

A.品牌名称

B.品牌标识

C.市场份额

D.品牌口号

答案：C

解析：品牌识别系统是用于区分品牌与竞争对手，并传递品牌价值的一系列视觉和感官元素，包括品牌名称、品牌标识、品牌口号、品牌色彩、品牌字体等。市场份额是品牌在市场中的表现指标，不属于品牌识别系统的组成部分。

12.品牌延伸失败的主要原因可能是（）

A.品牌知名度高

B.新产品与原品牌关联度低

C.目标市场选择正确

D.营销推广力度大

答案：B

解析：品牌延伸是将现有品牌用于新产品，如果新产品与原品牌关联度低，消费者可能无法将新产品与原品牌建立联系，导致品牌延伸失败。品牌知名度高、目标市场选择正确和营销推广力度大都有利于品牌延伸的成功。

13.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.