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2025年超星尔雅学习通《广告营销中的策略制定与执行管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在广告营销策略制定过程中，首先要进行的工作是（）

A.选择广告媒介

B.确定广告目标

C.设计广告创意

D.预算广告费用

答案：B

解析：广告营销策略的制定是一个系统性的过程，其中确定广告目标是首要步骤。只有明确了广告目标，才能有针对性地选择广告媒介、设计广告创意和预算广告费用。因此，确定广告目标是广告营销策略制定的第一步。

2.以下哪个选项不属于广告营销策略的四大要素（）

A.广告目标

B.目标受众

C.广告创意

D.广告渠道

答案：D

解析：广告营销策略的四大要素通常包括广告目标、目标受众、广告创意和广告媒介。广告渠道虽然重要，但通常被视为广告媒介的一部分，而不是一个独立的要素。因此，广告渠道不属于广告营销策略的四大要素之一。

3.在确定广告目标时，通常采用SMART原则，以下哪个选项不符合SMART原则（）

A.具体的（Specific）

B.可衡量的（Measurable）

C.可实现的（Achievable）

D.可调整的（Adjustable）

答案：D

解析：SMART原则是确定广告目标时常用的一个框架，它包括具体的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可实现的（Achievable）、相关的（Relevant）和有时限的（Time-bound）五个要素。可调整的（Adjustable）不属于SMART原则的要素之一。

4.在广告创意过程中，以下哪个选项是创意构思的重要方法（）

A.广泛阅读

B.头脑风暴

C.单一思考

D.书面记录

答案：B

解析：头脑风暴是广告创意过程中的一种重要方法，它通过集体讨论和自由联想，激发创意灵感，产生大量的创意想法。广泛阅读、单一思考和书面记录虽然也有一定的作用，但它们不是创意构思的主要方法。

5.在选择广告媒介时，需要考虑的因素包括（）

A.目标受众的媒体接触习惯

B.广告内容的性质

C.广告预算

D.以上所有

答案：D

解析：在选择广告媒介时，需要综合考虑多个因素，包括目标受众的媒体接触习惯、广告内容的性质和广告预算等。只有全面考虑这些因素，才能选择最合适的广告媒介。

6.在广告执行管理过程中，以下哪个选项是关键环节（）

A.广告创意

B.广告制作

C.广告投放

D.广告监测

答案：C

解析：广告执行管理是一个复杂的过程，其中广告投放是关键环节。广告投放决定了广告能否到达目标受众，直接影响广告的效果。因此，广告投放是广告执行管理过程中的关键环节。

7.在广告监测过程中，主要目的是（）

A.收集广告数据

B.分析广告效果

C.评估广告影响

D.以上所有

答案：D

解析：广告监测是一个全面的过程，其主要目的是收集广告数据、分析广告效果和评估广告影响。通过广告监测，可以了解广告的传播情况，评估广告的效果，为后续的广告策略调整提供依据。

8.在广告营销策略执行过程中，以下哪个选项是重要保障（）

A.团队协作

B.资金支持

C.领导支持

D.以上所有

答案：D

解析：广告营销策略的执行需要团队协作、资金支持和领导支持等多方面的保障。团队协作可以确保广告策略的顺利实施，资金支持可以提供必要的资源，领导支持可以提供决策和指导。因此，以上所有因素都是广告营销策略执行的重要保障。

9.在广告营销策略执行过程中，遇到问题时，以下哪个选项是正确的处理方式（）

A.立即停止执行

B.寻求解决方案

C.推卸责任

D.忽视问题

答案：B

解析：在广告营销策略执行过程中，遇到问题时，正确的处理方式是寻求解决方案。立即停止执行可能会导致广告策略的失败，推卸责任和忽视问题则是不负责任的做法。因此，寻求解决方案是正确的处理方式。

10.修改在广告营销策略执行结束后，以下哪个选项是重要的工作（）

A.总结经验教训

B.提交执行报告

C.庆功宴

D.以上所有

答案：A

解析：广告营销策略执行结束后，总结经验教训是重要的工作。通过总结经验教训，可以了解广告策略的优缺点，为后续的广告策略制定和执行提供参考。提交执行报告和庆功宴虽然也有一定的作用，但它们不是最重要的工作。

11.广告目标设定的首要原则是（）

A.尽可能宏大

B.具有可衡量性

C.尽快实现

D.符合领导期望

答案：B

解析：广告目标设定的首要原则是具有可衡量性。可衡量性意味着目标必须是具体的、可以量化的，这样才能通过数据来评估广告活动的效果。过于宏大或模糊的目标难以衡量，尽快实现和符合领导期望虽然重要，但不是目标设定的首要原则。

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