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2025年超星尔雅学习通《数字化营销隐私保护与数据安全》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化营销中，个人信息的收集应遵循的主要原则是（）

A.收集越多越好

B.依法合规原则

C.便利为先原则

D.成本最低原则

答案：B

解析：数字化营销中收集个人信息必须遵循依法合规原则，确保收集行为符合相关法律法规的要求，尊重用户的隐私权，不得非法收集、使用或泄露个人信息。收集越多越好、便利为先、成本最低都不符合个人信息保护的要求。

2.在数字化营销活动中，用户明确表示不同意收集其个人信息的处理方式是（）

A.匿名化处理

B.事后告知

C.默认收集

D.获取明确同意

答案：D

解析：根据相关标准，处理个人信息必须取得个人的明确同意，如果用户明确表示不同意，则不得收集其个人信息。匿名化处理、事后告知、默认收集都不能代替用户的明确同意。

3.数字化营销中，对用户个人信息进行加密存储的主要目的是（）

A.提高数据访问效率

B.防止数据泄露

C.便于数据统计

D.优化用户体验

答案：B

解析：对用户个人信息进行加密存储可以有效防止数据泄露，保护用户的隐私安全。提高数据访问效率、便于数据统计、优化用户体验都不是加密存储的主要目的。

4.数字化营销平台发生数据泄露事件后，应首先采取的措施是（）

A.公开道歉

B.立即停用平台

C.通知受影响用户

D.内部调查原因

答案：C

解析：数字化营销平台发生数据泄露事件后，应首先通知受影响用户，告知泄露情况及可能带来的风险，并指导用户采取必要的安全措施。公开道歉、立即停用平台、内部调查原因虽然也是重要措施，但首要任务是保护用户安全。

5.数字化营销中，属于敏感个人信息的是（）

A.用户性别

B.用户出生日期

C.用户学历

D.用户居住地址

答案：D

解析：敏感个人信息是指一旦泄露或者非法使用，容易导致自然人的人格尊严受到侵害或者人身、财产安全受到危害的个人信息，如用户的居住地址、身份证号、行踪信息等。用户性别、出生日期、学历虽然也属于个人信息，但敏感程度低于居住地址。

6.数字化营销活动中，通过用户行为分析进行精准营销的前提是（）

A.获取用户明确同意

B.收集尽可能多的数据

C.保证数据绝对安全

D.使用自动化工具

答案：A

解析：通过用户行为分析进行精准营销必须以获取用户明确同意为前提，确保收集和使用用户行为数据的行为符合法律规定，尊重用户的隐私权。收集尽可能多的数据、保证数据绝对安全、使用自动化工具都是精准营销的辅助手段，但不是法律前提。

7.数字化营销中，用户拒绝接收营销信息后，企业应（）

A.继续发送营销信息

B.立即停止所有营销活动

C.尊重用户选择，停止发送

D.降低营销信息发送频率

答案：C

解析：根据标准，用户拒绝接收营销信息后，企业应尊重用户的选择，停止发送营销信息。继续发送、立即停止所有营销活动、降低发送频率都不符合用户意愿，可能侵犯用户隐私权。

8.数字化营销中，企业内部员工访问用户个人信息应遵循的原则是（）

A.任何人都可以访问

B.服务需要原则

C.公开透明原则

D.自由选择原则

答案：B

解析：企业内部员工访问用户个人信息应遵循服务需要原则，即只有在提供服务所必需的情况下才能访问，不得超出必要范围。任何人都可以访问、公开透明、自由选择都不符合个人信息保护的要求。

9.数字化营销中，使用第三方数据时，企业应确保（）

A.数据来源合法

B.数据价格合理

C.数据更新及时

D.数据量最大

答案：A

解析：使用第三方数据时，企业应确保数据来源合法，符合相关法律法规的要求，不得使用非法获取的数据。数据价格合理、更新及时、量最大都是次要考虑因素，合法性是首要条件。

10.修改数字化营销中，对用户个人信息进行去标识化处理的主要目的是（）

A.提高数据可用性

B.增强数据安全性

C.减少数据存储量

D.降低数据处理成本

答案：B

解析：对用户个人信息进行去标识化处理可以有效增强数据安全性，防止个人信息泄露，同时也可以提高数据的可用性。减少存储量、降低处理成本不是去标识化的主要目的，提高可用性是其重要功能之一。

11.数字化营销中，收集用户信息前，企业应向用户（）

A.口头告知收集目的

B.通过链接提供隐私政策

C.发送书面通知

D.要求用户主动同意

答案：B

解析：数字化营销中，收集用户信息前，企业应通过显著方式向用户告知收集的目的、方式、范围、存储期限、使用范围等，并提供清晰的隐私政策供用户查阅。口头告知、发送书面通知、要求用户主动同意都不是标准做法，通过链接提供隐私政策是常见且有