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跨国视角下Doosan公司中国挖掘机市场营销渠道管理剖析与启示.docxVIP

跨国视角下Doosan公司中国挖掘机市场营销渠道管理剖析与启示.docx

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    跨国视角下Doosan公司中国挖掘机市场营销渠道管理剖析与启示

    一、引言

    1.1研究背景

    随着全球经济的不断发展以及基础设施建设的持续推进，工程机械市场作为经济发展的重要支撑力量，近年来呈现出蓬勃的发展态势。工程机械广泛应用于国防建设、交通运输、能源开发、矿山开采、农林水利、工业与民用建筑以及城市建设和环境保护等诸多领域，其重要性不言而喻。

    在众多工程机械产品中，挖掘机因其在土方挖掘、物料装卸等作业中的高效性和不可替代性，成为了工程机械行业的核心产品。从施工顺序来看，挖掘机作为土方机械，通常在项目启动前期以及地下施工阶段率先入场，其需求渗透率较高。根据相关数据统计，2023年我国工程机械市

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