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2025年超星尔雅学习通《电子商务网络营销策略与社交媒体品牌营销》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.电子商务网络营销策略的核心目标是（）

A.提高网站访问量

B.增加品牌知名度

C.促进产品销售

D.降低运营成本

答案：C

解析：电子商务网络营销策略的核心目标是促进产品销售，通过有效的营销手段和策略，吸引潜在客户，最终实现销售转化。虽然提高网站访问量和品牌知名度也是重要的，但最终目的是为了促进销售。降低运营成本虽然重要，但不是核心目标。

2.社交媒体品牌营销的主要优势是（）

A.覆盖面广

B.互动性强

C.成本低廉

D.数据精准

答案：B

解析：社交媒体品牌营销的主要优势是互动性强。社交媒体平台允许品牌与消费者进行直接互动，通过评论、点赞、分享等方式，建立更紧密的联系。覆盖面广、成本低廉和数据精准也是社交媒体营销的优势，但互动性是其最显著的特点。

3.在制定电子商务网络营销策略时，首先要考虑的因素是（）

A.目标市场

B.竞争对手

C.产品特点

D.营销预算

答案：A

解析：在制定电子商务网络营销策略时，首先要考虑的因素是目标市场。明确目标市场的需求和特点，有助于制定更有效的营销策略。竞争对手、产品特点和营销预算也是重要因素，但目标市场是首要考虑的因素。

4.社交媒体平台选择的主要依据是（）

A.平台用户数量

B.平台用户活跃度

C.平台内容形式

D.平台收费标准

答案：B

解析：社交媒体平台选择的主要依据是平台用户活跃度。用户活跃度高的平台，意味着更多的互动和传播机会，有助于提升品牌影响力和营销效果。平台用户数量、内容形式和收费标准也是重要因素，但用户活跃度是首要考虑的因素。

5.电子商务网络营销中，内容营销的主要目的是（）

A.提高网站排名

B.增加用户粘性

C.推广品牌形象

D.降低获客成本

答案：B

解析：电子商务网络营销中，内容营销的主要目的是增加用户粘性。通过提供有价值、有吸引力的内容，吸引用户关注，并保持用户的长期兴趣和参与度。提高网站排名、推广品牌形象和降低获客成本也是内容营销的目标，但增加用户粘性是其核心目的。

6.社交媒体品牌营销中，KOL营销的主要特点是（）

A.成本高

B.互动性强

C.影响力大

D.覆盖面广

答案：C

解析：社交媒体品牌营销中，KOL（关键意见领袖）营销的主要特点是影响力大。KOL具有较高的知名度和影响力，能够通过其影响力带动粉丝群体，提升品牌知名度和产品销售。成本高、互动性强和覆盖面广也是KOL营销的特点，但影响力大是其最显著的特点。

7.电子商务网络营销中，搜索引擎优化的主要目的是（）

A.提高网站流量

B.增加用户粘性

C.推广品牌形象

D.降低获客成本

答案：A

解析：电子商务网络营销中，搜索引擎优化的主要目的是提高网站流量。通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而吸引更多用户访问。增加用户粘性、推广品牌形象和降低获客成本也是搜索引擎优化的目标，但提高网站流量是其核心目的。

8.社交媒体品牌营销中，用户生成内容的主要作用是（）

A.提高品牌可信度

B.增加用户粘性

C.推广品牌形象

D.降低获客成本

答案：A

解析：社交媒体品牌营销中，用户生成内容的主要作用是提高品牌可信度。用户生成内容具有真实性和可信度，能够有效提升品牌形象和用户信任度。增加用户粘性、推广品牌形象和降低获客成本也是用户生成内容的作用，但提高品牌可信度是其核心作用。

9.电子商务网络营销中，电子邮件营销的主要优势是（）

A.覆盖面广

B.互动性强

C.成本低廉

D.数据精准

答案：D

解析：电子商务网络营销中，电子邮件营销的主要优势是数据精准。通过收集用户信息，发送个性化的电子邮件，能够精准触达目标用户，提高营销效果。覆盖面广、互动性强和成本低廉也是电子邮件营销的优势，但数据精准是其最显著的特点。

10.修改社交媒体品牌营销中，社群运营的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加用户粘性

C.推广品牌形象

D.降低获客成本

答案：B

解析：社交媒体品牌营销中，社群运营的主要目的是增加用户粘性。通过建立和管理社群，与用户进行长期互动，建立更紧密的联系，从而提高用户粘性和忠诚度。提高品牌知名度、推广品牌形象和降低获客成本也是社群运营的目标，但增加用户粘性是其核心目的。

11.电子商务网络营销策略中，关键词研究的主要目的是（）

A.提高网站设计美观度

B.增加网站流量

C.降低网站维护成本

D.提升用户注册率

答案：B

解析：电子商务网络营销策略中，关键词研究的主要目的是增加网站流量。