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2025年超星尔雅学习通《品牌管理：市场营销策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增加市场份额

C.建立和维护品牌资产

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌管理的核心在于建立和维护品牌资产，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等，从而为企业带来长期的经济效益和社会效益。提高产品销量、增加市场份额和降低生产成本都是品牌管理的手段或结果，但不是其核心目标。

2.品牌定位是指（）

A.品牌的名称和标志设计

B.品牌的核心价值和个性塑造

C.品牌的市场定位和竞争策略

D.品牌的广告宣传和推广活动

答案：B

解析：品牌定位是指企业对品牌在目标消费者心中的位置进行的设计和规划，核心在于塑造品牌独特的价值和个性，使其在市场中具有差异化竞争优势。品牌名称和标志设计、市场定位和竞争策略、广告宣传和推广活动都是实现品牌定位的手段或组成部分。

3.品牌延伸是指（）

A.开发新产品线

B.将现有品牌用于新产品

C.重新设计品牌形象

D.调整品牌价格策略

答案：B

解析：品牌延伸是指将现有品牌的名称、标志或其他识别元素用于新产品或新市场，以利用现有品牌的声誉和影响力来促进新产品的销售和市场接受度。开发新产品线、重新设计品牌形象和调整品牌价格策略都是品牌管理的常见策略，但不是品牌延伸。

4.品牌资产是指（）

A.品牌的商标权

B.品牌的知识产权

C.品牌的市场价值

D.品牌的知名度、美誉度和忠诚度

答案：D

解析：品牌资产是指品牌所具有的超越产品本身的经济价值，包括品牌的知名度、美誉度、忠诚度、感知质量和品牌联想等。商标权和知识产权是品牌资产的法律基础，市场价值是品牌资产的经济体现，但品牌资产的核心内容是品牌的各种无形资产。

5.品牌知名度是指（）

A.品牌被目标消费者识别和记忆的程度

B.品牌在市场中的份额

C.品牌的产品质量

D.品牌的营销投入

答案：A

解析：品牌知名度是指品牌被目标消费者识别和记忆的程度，是品牌资产的重要组成部分。品牌在市场中的份额、产品的质量和营销投入都是影响品牌知名度的因素，但不是品牌知名度的定义。

6.品牌美誉度是指（）

A.品牌的声誉和形象

B.品牌的忠诚度

C.品牌的知名度

D.品牌的销售额

答案：A

解析：品牌美誉度是指品牌在目标消费者心中的声誉和形象，是品牌资产的重要组成部分。品牌忠诚度、知名度和销售额都是衡量品牌发展状况的指标，但品牌美誉度更侧重于品牌的社会评价和公众形象。

7.品牌忠诚度是指（）

A.消费者对品牌的信任和偏好

B.消费者对品牌的依赖

C.消费者对品牌的忠诚行为

D.消费者对品牌的价格敏感度

答案：C

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的信任和偏好，并通过重复购买、积极推荐等忠诚行为表现出来。消费者对品牌的依赖、价格敏感度都是影响品牌忠诚度的因素，但品牌忠诚度的核心是消费者的忠诚行为。

8.品牌联想是指（）

A.消费者对品牌的各种联想和印象

B.品牌的名称和标志

C.品牌的产品特性

D.品牌的营销策略

答案：A

解析：品牌联想是指消费者对品牌的各种联想和印象，包括品牌的产品特性、质量、形象、价值等。品牌的名称和标志、产品特性、营销策略都是影响品牌联想的因素，但品牌联想的核心是消费者对品牌的整体印象和感受。

9.品牌延伸的风险包括（）

A.现有品牌的声誉受损

B.新产品的市场接受度低

C.品牌定位模糊

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的风险包括现有品牌的声誉受损、新产品的市场接受度低、品牌定位模糊等。如果品牌延伸不当，可能会稀释现有品牌的形象，降低新产品的市场竞争力，甚至导致品牌定位模糊，影响品牌的整体发展。

10.修改品牌危机管理是指（）

A.预防和应对品牌危机

B.处理客户投诉

C.进行品牌宣传

D.调整品牌策略

答案：A

解析：品牌危机管理是指企业和品牌在面临危机时，采取的一系列预防和应对措施，以减少危机对品牌声誉和经济利益的损害。处理客户投诉、进行品牌宣传、调整品牌策略都是品牌管理的组成部分，但品牌危机管理更侧重于危机预防和应对，以维护品牌的长期稳定发展。

11.品牌的核心识别包括（）

A.品牌的名称和标志

B.品牌的使命和愿景

C.品牌的价值观和个性

D.以上都是

答案：D

解析：品牌的核心识别是品牌最根本、最独特的部分，它包括品牌的名称、标志、使命、愿景、价值观和个性等要素。这些要素共同构成了品牌的独特身份，并在消费者心中形成了独特的印象。因此，品牌的核心识别是一个综合性的概念，涵盖了品牌的多个方面。

12.品牌识别系统是指