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?一．企划背景
1．自内部认购至今已快要十二个月，工程进度慢，严重影响投资者信心。甚至有投资者认为是项目缺乏资金。
2．周围同类项目纷纷上马，且开盘时间相近，分流了用户群。
3．商业合作单位不是当初投资者所认为平和堂，铜锣湾进驻势必影响投资者对项目标印象。
二．企划目标
1．赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持，且扩大在市民中影响力，从而奠定项目广泛市场基础；
2．经过媒体宣传炒作，扩大项目影响力，增强投资者信心；
3．宣传开发商雄厚企业实力，树立良好项目形象，关键把握现有内部认购用户，重新树立她们对项目标信心，并经过人际传输带动新用户群；
4．为后续新奇、独特、盛大SP开盘活动充足造势，营造超越其它任何房地产项目标庞大气势。
三．活动组织
主办：常德平和房地产开发
协办：销售企业?创野地产顾问合作礼仪企业
四．活动安排
前期筹备→活动实施→跟进炒作
1．筹备阶段
时间：12月1日-12月9日
地点：常德项目组办公室
目标：筹备活动所需物品
工作内容及分工：
1）确定邀请嘉宾人员名单???????????????????平和，创野帮助
2）合作企业选择确定?????????????????????平和，创野帮助
3）制作、发放邀请函???????????????????????平和，创野帮助
4）媒体投放资料准备???????????????????????创野地产
5）制作活动宣传品系列?????????????????????创野地产
6）活动场地选择租赁???????????????????????平和，创野帮助
2．实施阶段（新闻公布会当日）
时间：12月10日10：00～11：30
地点：华天大酒店多功效会议厅
内容：新闻公布会向外界宣告：
1）香港财富集团加盟；
2）铜锣湾百货精品店入主常德；
3）项目正式更名，和项目标全新定位；
4）宣告开发商在工程进度、开业时间等方面承诺；
5）在政府大力支持下，项目最终克服了工程中重重问题，立即和12月25日正式闪亮登场。
工作内容及分工：
1）现场人员接待?????????????????????????平和，礼仪企业
2）签到及纪念品发放?????????????????????礼仪企业
3）礼品、红包发放???????????????????????平和，礼仪企业
4）幻灯播放???????????????????????????????平和，创野帮助
5）现场摄制跟进?????????????????????????礼仪企业
6）现场酒水供给?????????????????????????平和，礼仪企业
仪式步骤：
时间
内容
9：30～10：00
会场部署及媒体签到
10：00～10：05
和会人员入席（配背景音乐）
10：05～10：20
主持人介绍项目情况及现场嘉宾
10：20～10：30
常德市委市政府领导讲话
10：30～10：40
平和国际财富广场领导讲话（会议关键内容公布）
10：40～10：50
香港财富集团责任人讲话
10：50～11：00
铜锣湾责任人讲话
11：00～11：30
平和及铜锣湾共同对于项目施工、开业等方面进行承诺
11：30
媒体记者对政府领导及项目开发商责任人等进行采访
11：40
主持人宣告结束
3．炒做阶段
时间：12月10日以后
地点：常德项目组办公室
目标：经过新闻媒体炒作吸引潜在目标用户和商家注意
工作内容及分工：
1）12月11日常德日报、常德晚报、常德电视台、常德电台、潇湘晨报、三湘城市报、和湖南卫视、湖南城市分别公布此次新闻公布会召开新闻进行炒做??????????????????????????????????????????创野地产
2）12月13日常德日报、常德晚报分别刊发题为“财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北”软文进行炒做?????????????创野地产
3）12月15日常德日报、常德晚报分别刊发题为“财富集团来了！铜锣湾来了！“常德CBD脱壳而出”软文进行炒做???????????创野地产
4）12月17日常德日报、常德晚报分别刊发题为“常德商界高呼：“狼来了！——铜锣湾进驻常德CBD”软文进行炒做???????????创野地产
5）配合媒体其它工作??????????????????????????平和，创野帮助
五．活动预算
1．媒体预算支出：
?注：此次活动媒体预算支出列入原有营销推广计划中，不再另行追加。
2．人职员资支出
名称
数量
工作时（天）
单价
费用（元）
司仪
1
1
元/人
礼仪人员
8
1
100元/天
800
拍摄人员
2
1
200元/天
400
累计：3，200元
3．物料支出
物品名称
数量
单价
费用?（元
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