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2025年互联网营销师整合营销传播的成本协同效应专题试卷及解析

2025年互联网营销师整合营销传播的成本协同效应专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在整合营销传播中，成本协同效应主要来源于？

A、单一渠道的规模化投放

B、多渠道资源共享与流程优化

C、高预算的明星代言

D、短期促销活动

【答案】B

【解析】正确答案是B。成本协同效应的核心在于通过整合不同营销渠道的资源（如内容、数据、技术平台）和优化跨部门协作流程，降低重复投入和运营成本。A选项仅强调单一渠道，未体现整合；C选项属于高成本策略，与协同效应相悖；D选项是短期行为，无法形成持续的成本优化。知识点：整合营销传播的成本协同机制。易错点：将规模化等同于协同效应。

2、以下哪项是整合营销传播实现成本协同的关键技术支撑？

A、传统媒体广告牌

B、客户关系管理系统（CRM）

C、线下活动策划

D、单次KOL合作

【答案】B

【解析】正确答案是B。CRM系统能整合多渠道用户数据，实现精准投放和资源复用，是成本协同的技术基础。A、C选项属于传统手段，难以实现数据整合；D选项为单次合作，无法形成长期协同。知识点：技术工具在整合营销中的作用。易错点：忽视数据整合对成本优化的价值。

3、在整合营销传播中，内容复用对成本协同的影响主要体现在？

A、增加内容制作数量

B、降低多渠道内容生产成本

C、提升单一渠道转化率

D、延长营销活动周期

【答案】B

【解析】正确答案是B。内容复用指同一素材适配多渠道（如短视频改图文），减少重复制作成本。A选项与成本协同目标相反；C、D选项属于效果或时间维度，非成本直接关联。知识点：内容营销的成本优化策略。易错点：混淆内容复用与内容创新。

4、整合营销传播中，跨部门协作对成本协同的主要贡献是？

A、增加管理层级

B、减少沟通成本和资源浪费

C、独立制定各部门预算

D、优先保障大部门需求

【答案】B

【解析】正确答案是B。跨部门协作能打破信息孤岛，避免重复投入（如市场部与销售部分别采购相似工具）。A、C、D选项均会增加成本或降低效率。知识点：组织架构对成本协同的影响。易错点：忽视协作中的资源整合价值。

5、以下哪项指标最能体现整合营销传播的成本协同效应？

A、总营销预算金额

B、单渠道点击率

C、单位获客成本（CPA）

D、社交媒体粉丝增长数

【答案】C

【解析】正确答案是C。CPA直接反映获客效率，成本协同效应下该指标应显著下降。A选项未体现效率；B、D选项为过程指标，非成本核心。知识点：成本协同的量化评估指标。易错点：混淆预算规模与成本效率。

6、整合营销传播中，数据中台对成本协同的作用是？

A、存储所有原始数据

B、统一数据标准并支持多渠道分析

C、替代人工决策

D、仅用于广告投放

【答案】B

【解析】正确答案是B。数据中台通过整合多源数据，减少重复采集和分析成本。A选项未体现协同；C选项夸大技术作用；D选项功能单一。知识点：数据基础设施的成本优化价值。易错点：将数据存储等同于数据协同。

7、在整合营销传播中，程序化广告如何促进成本协同？

A、依赖人工优化投放

B、通过自动化降低人力成本

C、仅适用于单一渠道

D、增加广告制作复杂度

【答案】B

【解析】正确答案是B。程序化广告通过算法自动优化投放，减少人工干预成本。A、C、D选项均与自动化和协同相悖。知识点：自动化技术在成本协同中的应用。易错点：忽视程序化广告的跨渠道整合能力。

8、整合营销传播中，KOL矩阵策略的成本协同优势是？

A、仅合作头部KOL

B、分散风险并优化投放组合

C、增加KOL合作数量

D、单一平台集中投放

【答案】B

【解析】正确答案是B。KOL矩阵通过多层级、多平台组合，平衡成本与效果，避免头部KOL溢价风险。A、C选项可能增加成本；D选项未体现整合。知识点：KOL营销的成本控制策略。易错点：盲目追求头部KOL。

9、以下哪项是整合营销传播中成本协同的典型误区？

A、共享创意素材

B、过度整合导致流程复杂化

C、统一品牌视觉

D、复用用户数据

【答案】B

【解析】正确答案是B。过度整合可能增加管理成本，抵消协同效应。A、C、D选项均为正确的协同实践。知识点：成本协同的实施边界。易错点：忽视整合的适度原则。

10、整合营销传播中，私域流量运营对成本协同的贡献是？

A、完全替代公域投放

B、降低长期用户触达成本

C、仅依赖微信生态

D、增加内容制作频率

【答案】B

【解析】正确答案是B。私域流量可反复触达用户，减少公域重复投放成本。A选项过于绝对；C选项限制渠道；D选项可能增加成本。知识点：私域流量的成本优化逻辑。易错点：混淆私域与公域的替代关系。

第二部分：多项选择题（共10题，每题2分）

1、整合营销传播中，实现成本协同的典型策略包括？

A、跨渠道内容复