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营销策划合同（市场调研策划方案）-营销策划合作协议

合同基本信息

本合同由以下双方于______年____月____日在______签订：

甲方（委托方）：__________，名称/姓名：____________________，地址：__________________________________________________，联系人：__________________，联系电话：____________________

乙方（服务方）：__________，名称/姓名：____________________，地址：__________________________________________________，联系人：__________________，联系电话：____________________

合作背景与目的

甲方因业务发展需要，希望借助乙方的专业能力，进行市场调研并制定相应的营销策划方案，以提升______（具体说明甲方需求背景，例如：产品在特定市场的竞争力、品牌在目标人群中的影响力、实现特定销售目标等）。乙方同意接受甲方的委托，提供相关的市场调研与营销策划服务。双方基于平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成如下合作协议。

服务内容与范围

1.市场调研：

1.1本阶段服务旨在全面了解与甲方业务相关的市场环境、竞争态势及目标客户特征。具体调研目标包括但不限于：分析______（具体市场/行业）的整体规模、增长趋势及发展潜力；识别主要竞争对手及其市场策略、优劣势；深入研究目标客户群体的人口统计学特征、消费习惯、购买动机、信息获取渠道及品牌认知度；评估市场相关政策法规及潜在风险。

1.2调研对象：主要涵盖______（具体区域/行业/人群）的相关企业、消费者及行业专家。

1.3调研方法：乙方将综合运用文献研究、数据分析、问卷调查（线上/线下）、深度访谈（客户/专家）、焦点小组讨论、竞品观察、市场公开信息收集等多种方法进行调研。

1.4调研范围：聚焦于与甲方______（具体产品/服务）相关的______（具体市场/行业/产品类别）。

2.营销策划方案：

2.1在完成市场调研的基础上，乙方将根据调研结果，为甲方制定一套系统性、可执行的营销策划方案，旨在帮助甲方达成______（引用调研目标或设定新的营销目标）。

2.2策划方案核心内容包括：

2.2.1市场分析总结：提炼关键调研发现，形成清晰的市场洞察。

2.2.2目标市场与客户定位：明确核心目标客户群体，细化客户画像。

2.2.3营销战略：确立总体营销方向、竞争策略和阶段性目标。

2.2.4营销组合策略（4P/7P）：制定具体的产品策略、价格策略、渠道策略和推广策略，并考虑体验、人员、流程、物理环境等（如适用）。

2.2.5推广计划：设计具体的推广渠道组合（如数字营销、社交媒体、公关活动、线下事件等）、内容策略、时间表及预算分配。

2.2.6预算规划：编制详细的营销活动预算方案。

2.2.7效果评估与监测机制：建立方案执行效果的关键绩效指标（KPIs）及监测、评估方法。

2.3方案交付形式：最终营销策划方案将以____________（例如：详细的书面报告形式，包含PPT演示文稿）提交给甲方。

双方权利与义务

1.甲方的权利与义务：

1.1甲方的权利：

1.1.1有权要求乙方按照合同约定，按时、按质完成市场调研和营销策划方案。

1.1.2有权在乙方提交成果后，根据合同约定的验收标准进行验收，并就方案内容提出合理化建议。

1.1.3有权要求乙方对合作过程中获悉的甲方商业秘密承担保密义务。

1.1.4对最终确认的策划方案拥有使用和修改（或要求乙方修改）的权利。

1.2甲方的义务：

1.2.1有义务向乙方提供为完成本合同目的所必需的甲方内部资料、市场信息、经营数据、客户信息等，并保证信息的真实性、准确性。

1.2.2有义务指定一名项目接口人，负责与乙方沟通、协调相关事宜。

1.2.3有义务按照合同约定，按时足额支付乙方服务费用。

1.2.4有义务在乙方提交方案后，指派相关负责人及时进行审阅，并在约定的期限内（通常不超过______个工作日）给予反馈意见。

1.2.5有义务配合乙方进行必要的访谈、调研访谈对象或参与方案的内部讨论。

2.乙方的权利与义务：

2.