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辽宁省市场营销策划师(中级)考试题库

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.在市场营销策划中，以下哪项不是市场调研的内容？()

A.市场环境分析

B.消费者需求分析

C.竞争对手分析

D.公司内部财务状况分析

2.策划方案中的SWOT分析不包括以下哪一项？()

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.产品类型（ProductTypes）

3.在制定营销策略时，以下哪种方法不是常用的定位策略？()

A.市场细分定位

B.产品功能定位

C.品牌个性定位

D.竞争对手定位

4.在市场营销中，以下哪项不是广告创意的基本原则？()

A.创意独特性

B.信息传递清晰

C.视觉吸引力

D.顾客购买动机

5.在营销策划中，以下哪种方法不适合用于市场推广活动？()

A.公关活动

B.广告宣传

C.营销人员推广

D.网络营销

6.以下哪种营销策略适用于产品生命周期中的成熟期？()

A.产品创新策略

B.市场渗透策略

C.市场拓展策略

D.市场维持策略

7.在制定营销预算时，以下哪种方法不是常用的预算编制方法？()

A.比较分析法

B.零基预算法

C.目标预算法

D.按销售额百分比预算法

8.在市场营销中，以下哪种促销工具不是常用的促销组合要素？()

A.人员推广

B.广告

C.公关

D.产品本身

9.以下哪种市场调研方法适合快速收集消费者意见？()

A.焦点小组

B.深度访谈

C.问卷调查

D.观察法

二、多选题(共5题)

10.以下哪些因素会影响消费者购买决策？()

A.产品质量

B.个人价值观

C.竞争对手策略

D.经济环境

E.社交圈子

11.市场营销策划中的4P理论包括哪些要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.推广（Promotion）

E.服务（Service）

12.以下哪些营销策略适用于新市场开拓？()

A.产品创新策略

B.市场渗透策略

C.市场拓展策略

D.市场多元化策略

E.市场维持策略

13.以下哪些营销组合策略属于市场营销中的促销策略？()

A.广告

B.公关

C.人员销售

D.直复营销

E.营销服务

14.以下哪些方法是进行市场细分时常用的分类依据？()

A.地理细分

B.行为细分

C.人口细分

D.心理细分

E.法律细分

三、填空题(共5题)

15.市场营销策划的首要任务是确定目标市场，这通常需要通过市场调研来完成，其中常用的方法包括__市场调研、__市场调研和__市场调研。

16.在市场营销策划中，产品策略的核心是确定__，它决定了产品的功能、特性和市场定位。

17.制定营销预算时，常用的方法包括__预算法、__预算法和__预算法，这些方法有助于合理分配营销资源。

18.营销策划中，品牌定位的目的是使品牌在消费者心中形成独特的__，从而实现差异化竞争。

19.在市场营销策划中，推广策略的制定需要考虑的因素包括__、__和__，以确保推广活动能够有效地触达目标消费者。

四、判断题(共5题)

20.市场调研是市场营销策划的起点，它对于确定目标市场和制定营销策略至关重要。()

A.正确B.错误

21.在市场营销中，产品生命周期理论认为，所有产品都会经历从成长期到衰退期的过程。()

A.正确B.错误

22.市场营销策划中的4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和推广（Promotion），它们是营销策略的核心。()

A.正确B.错误

23.在制定营销预算时，增量预算法是根据上一年度的预算进行调整，不考虑市场变化和公司战略。()

A.正确B.错误

24.市场细分是指将整个市场划分为具有相似需求和特征的消费者群体，每个细分市场都是独立的。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述市场营销策划的基本流程及其各个阶段的主要任务。

26.如何根据消费者行为进行市场细分？请列举几种常用的细分方法。

27.什么是品牌定位？品牌定位在市场营销中有什么作用？

28.在制定营销组合策略时，如何平衡价格、产品、渠道和