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研究报告

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乡村振兴背景下文旅融合助推产业振兴策略

一、乡村振兴与文旅融合的背景分析

1.1乡村振兴战略的提出与发展历程

(1)乡村振兴战略的提出源于我国经济社会发展的新阶段和新要求。2017年，党的十九大报告中首次明确提出实施乡村振兴战略，将其作为新时代“三农”工作的总抓手。这一战略的提出，旨在解决我国城乡发展不平衡、农村发展滞后等问题，推动农业现代化、农村现代化和农民现代化。根据国家统计局数据，2019年我国农村居民人均可支配收入达到16020元，较2010年增长近1.5倍，但与城镇居民收入差距仍然较大。

(2)乡村振兴战略的发展历程可以分为三个阶段。第一阶段（2017-2018年）主要聚焦于农村改革和产业振兴，通过推进农业供给侧结构性改革，提高农业综合生产能力。第二阶段（2019-2020年）着重于农村基础设施建设、生态环境保护和公共服务提升，实施农村人居环境整治三年行动。第三阶段（2021年至今）则强调全面实施乡村振兴战略，推动农业、农村、农民全面发展，实现乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求。

(3)在实施乡村振兴战略的过程中，各地涌现出许多成功案例。例如，浙江省安吉县以“绿水青山就是金山银山”的理念，大力发展生态旅游，成功打造了“中国美丽乡村”品牌，实现了生态效益和经济效益的双赢。再如，四川省蒲江县通过发展特色农业，打造“蒲江猕猴桃”地理标志产品，带动当地农民增收致富。这些案例表明，乡村振兴战略的实施为农村发展注入了新的活力，为农民提供了更多发展机会。

1.2文旅融合的内涵与意义

(1)文旅融合，即文化产业发展与旅游产业发展的深度融合，是新时代背景下的一种新型产业形态。这种融合不仅涵盖了文化资源的旅游化利用，还包括旅游产品的文化内涵提升和旅游服务中的文化体验。根据中国旅游研究院发布的《中国旅游发展报告》，2019年我国旅游总收入达到5.97万亿元，同比增长8.4%，其中文化类旅游产品收入占比超过20%。以故宫为例，通过将传统文化与现代旅游相结合，故宫吸引了大量国内外游客，2019年游客量达到1900万人次，门票收入超过10亿元。

(2)文旅融合的内涵丰富，包括文化资源的整合、旅游产品的创新、旅游服务的提升等多个方面。在文化资源整合方面，如将非物质文化遗产、历史遗迹、民俗风情等融入旅游线路，丰富了旅游体验。在旅游产品创新方面，如开发文化创意产品、主题公园、特色民宿等，满足游客多样化需求。在旅游服务提升方面，如提供文化导览、特色餐饮、文化表演等，增强游客的文化体验。例如，云南丽江通过打造“丽江古城”这一文化旅游品牌，将古城内的古建筑、民族风情、民俗活动等资源进行整合，吸引了大量游客。

(3)文旅融合的意义在于推动产业升级、促进经济发展、提升文化软实力。首先，文旅融合有助于优化产业结构，提高产业附加值。据统计，2019年我国文化产业增加值达到4.3万亿元，占GDP比重达到4.5%。其次，文旅融合可以带动相关产业链的发展，如交通运输、餐饮住宿、购物娱乐等，创造更多就业机会。最后，文旅融合有助于传承和弘扬优秀传统文化，提升国家文化软实力。如四川峨眉山将佛教文化、武术文化等融入旅游，不仅吸引了游客，也促进了当地文化传承。

1.3文旅融合与乡村振兴的内在联系

(1)文旅融合与乡村振兴的内在联系体现在多个层面。首先，在资源层面，两者都强调对乡村自然和人文资源的保护与利用，如乡村旅游将乡村景观、历史建筑、民俗文化等转化为旅游资源，而乡村振兴则注重对这些资源的保护和传承。其次，在经济发展层面，文旅融合通过开发特色旅游产品和服务，带动乡村经济增长，为乡村振兴提供经济支撑。

(2)在社会层面，文旅融合与乡村振兴都关注改善农民生活质量和提高乡村居民幸福感。通过发展乡村旅游，吸引游客进入乡村，带动当地就业，增加农民收入，从而改善农村基础设施和公共服务，提升乡村整体形象。同时，文旅融合也促进了城乡文化交流，丰富了农民的精神文化生活。

(3)在生态层面，两者都强调可持续发展理念。乡村振兴注重生态保护和环境治理，而文旅融合则通过发展生态旅游，引导游客参与生态环境保护，实现经济效益和生态效益的统一。此外，文旅融合还有助于传承和弘扬乡村传统文化，增强乡村文化自信，为乡村振兴提供精神动力。

二、文旅融合助推产业振兴的路径探索

2.1产业融合模式创新

(1)产业融合模式创新是文旅融合助推产业振兴的关键。在传统模式的基础上，可以探索以下创新路径：一是将农业与旅游相结合，如发展观光农业、休闲农业等，让游客体验农业生产过程；二是将手工艺品、特色食品等与文化、旅游相结合，打造具有地域特色的旅游商品；三是利用现代信息技术，如VR、AR等，提供沉浸式旅游体验。

(2)具体案例包括：浙江