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2025年超星尔雅学习通《创意产业与品牌推广》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.创意产业的核心竞争力主要体现在（）

A.资源禀赋

B.技术创新

C.市场规模

D.政策支持

答案：B

解析：技术创新是创意产业的核心竞争力，它推动着产业不断发展和升级。资源禀赋、市场规模和政策支持虽然重要，但不是核心竞争力，技术才是创意产业发展的关键因素。

2.品牌推广的首要目标是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：A

解析：品牌推广的首要目标是提高品牌知名度，只有让消费者了解品牌，才能进一步考虑产品销量和市场份额。降低生产成本不属于品牌推广的范畴。

3.在品牌推广过程中，最有效的传播渠道是（）

A.电视广告

B.社交媒体

C.电视购物

D.电视节目

答案：B

解析：社交媒体在品牌推广过程中最为有效，它具有传播速度快、互动性强、覆盖面广等特点。电视广告、电视购物和电视节目虽然也有一定传播效果，但不如社交媒体。

4.品牌定位的关键在于（）

A.产品功能

B.品牌形象

C.价格策略

D.分销渠道

答案：B

解析：品牌定位的关键在于品牌形象，它决定了消费者对品牌的认知和印象。产品功能、价格策略和分销渠道虽然重要，但不是品牌定位的关键。

5.创意产业与传统文化的关系是（）

A.相互排斥

B.相互独立

C.相互融合

D.相互替代

答案：C

解析：创意产业与传统文化是相互融合的关系，创意产业可以借助传统文化元素进行创新，传统文化也可以通过创意产业得到传承和发展。

6.品牌推广的最终目的是（）

A.提高品牌美誉度

B.增加产品销量

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：A

解析：品牌推广的最终目的是提高品牌美誉度，只有让消费者认可和喜爱品牌，才能实现产品销量和市场份额的增长。降低生产成本不属于品牌推广的范畴。

7.在品牌推广过程中，最需要关注的是（）

A.产品质量

B.品牌形象

C.价格策略

D.分销渠道

答案：B

解析：在品牌推广过程中，最需要关注的是品牌形象，它决定了消费者对品牌的认知和印象。产品质量、价格策略和分销渠道虽然重要，但不如品牌形象。

8.创意产业的发展趋势是（）

A.同质化

B.融合化

C.独立化

D.标准化

答案：B

解析：创意产业的发展趋势是融合化，创意产业与其他产业的边界越来越模糊，相互融合的趋势越来越明显。

9.品牌推广的核心要素是（）

A.产品质量

B.品牌形象

C.价格策略

D.分销渠道

答案：B

解析：品牌推广的核心要素是品牌形象，它决定了消费者对品牌的认知和印象。产品质量、价格策略和分销渠道虽然重要，但不是品牌推广的核心要素。

10.修改创意产业的经济效益主要体现在（）

A.就业机会

B.文化传承

C.技术创新

D.市场规模

答案：A

解析：创意产业的经济效益主要体现在就业机会，它可以创造大量的就业岗位，带动相关产业的发展。文化传承、技术创新和市场规模虽然重要，但不是创意产业经济效益的主要体现。

11.品牌的核心价值在于（）

A.产品功能

B.品牌形象

C.价格优势

D.市场份额

答案：B

解析：品牌的核心价值在于品牌形象，它是消费者对品牌的整体认知和感受。产品功能、价格优势和市场份额虽然重要，但不是品牌的核心价值。

12.品牌定位的策略不包括（）

A.领先者策略

B.次要者策略

C.差异化策略

D.集中化策略

答案：B

解析：品牌定位的策略包括领导者策略、差异化策略和集中化策略。次要者策略不是品牌定位的策略之一。

13.创意产业的特点不包括（）

A.创新性

B.知识密集

C.规模经济

D.产业集群

答案：C

解析：创意产业的特点包括创新性、知识密集和产业集群。规模经济不是创意产业的特点，创意产业往往具有规模不经济的特征。

14.品牌推广的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.提高产品销量

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：A

解析：品牌推广的目的是提高品牌知名度，让更多消费者了解品牌。提高产品销量、扩大市场份额是品牌推广的间接目的，降低生产成本不属于品牌推广的范畴。

15.以下哪项不属于品牌推广的常用方法（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.成本控制

答案：D

解析：品牌推广的常用方法包括广告宣传、公关活动和销售促进。成本控制不属于品牌推广的方法，它是企业内部管理的一部分。

16.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌资产的核