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2025年超星尔雅学习通《广告代理商业务概论》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告代理商在广告活动中的主要角色是（）

A.广告主

B.广告发布者

C.广告代理商

D.广告受众

答案：C

解析：广告代理商是介于广告主和广告发布者之间的中介机构，主要负责策划、创意、制作和发布广告，是广告活动中的核心角色。广告主是广告活动的发起者，广告发布者是广告的传播渠道，广告受众是广告的接收者。

2.广告代理商的业务范围不包括（）

A.市场调研

B.广告创意

C.广告制作

D.产品销售

答案：D

解析：广告代理商的业务范围主要包括市场调研、广告创意、广告制作、广告发布等环节，但不包括产品销售。产品销售是广告主的责任，广告代理商是通过广告推广来帮助广告主销售产品。

3.广告代理商与广告主之间的关系是（）

A.竞争关系

B.合作关系

C.监督关系

D.依附关系

答案：B

解析：广告代理商与广告主之间是合作关系，共同的目标是制定和实施有效的广告策略，以达到广告宣传的目的。竞争关系、监督关系和依附关系都不符合广告代理商与广告主之间的实际关系。

4.在广告策划中，首先要确定的是（）

A.广告创意

B.广告目标

C.广告预算

D.广告媒介

答案：B

解析：在广告策划中，首先要确定的是广告目标，明确广告要达到的具体目的。广告创意、广告预算和广告媒介都是在确定广告目标之后才能进一步考虑的问题。

5.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心是广告主题，广告主题是广告的中心思想，决定了广告的整体风格和内容。广告文案、广告画面、广告音乐都是围绕广告主题来展开的。

6.广告制作的主要环节包括（）

A.广告创意、广告拍摄、广告剪辑

B.市场调研、广告策划、广告发布

C.广告文案、广告画面、广告音乐

D.广告设计、广告制作、广告发布

答案：A

解析：广告制作的主要环节包括广告创意、广告拍摄、广告剪辑等。市场调研、广告策划、广告发布属于广告策划阶段。广告文案、广告画面、广告音乐是广告制作的组成部分，但不是主要环节。广告设计、广告制作、广告发布虽然接近，但广告设计只是广告制作的一部分。

7.广告效果评估的主要指标包括（）

A.广告曝光量、广告点击率、广告转化率

B.市场份额、销售量、利润率

C.广告成本、广告周期、广告频率

D.广告创意、广告画面、广告音乐

答案：A

解析：广告效果评估的主要指标包括广告曝光量、广告点击率、广告转化率等。市场份额、销售量、利润率是广告效果的具体表现，但不是评估指标。广告成本、广告周期、广告频率是广告策划和制作的考虑因素，不是评估指标。广告创意、广告画面、广告音乐是广告制作的组成部分，不是评估指标。

8.广告代理商选择广告媒介的主要依据是（）

A.广告预算

B.广告目标

C.广告创意

D.广告受众

答案：D

解析：广告代理商选择广告媒介的主要依据是广告受众，需要根据广告的目标受众选择合适的广告媒介。广告预算、广告目标和广告创意都是选择广告媒介的考虑因素，但不是主要依据。

9.广告代理商在广告活动中的主要优势是（）

A.资金雄厚

B.专业能力强

C.市场份额大

D.客户资源多

答案：B

解析：广告代理商在广告活动中的主要优势是专业能力强，拥有专业的广告策划、创意、制作和发布能力。资金雄厚、市场份额大、客户资源多是广告代理商可能具备的条件，但不是主要优势。

10.修改广告代理商与广告发布者之间的关系是（）

A.竞争关系

B.合作关系

C.监督关系

D.依附关系

答案：B

解析：广告代理商与广告发布者之间是合作关系，共同的目标是完成广告发布任务，达到广告宣传的目的。竞争关系、监督关系和依附关系都不符合广告代理商与广告发布者之间的实际关系。

11.广告代理商的核心竞争力主要体现在（）

A.资金实力

B.专业能力

C.客户数量

D.设备规模

答案：B

解析：广告代理商的核心竞争力主要体现在专业能力上，包括市场调研、广告策划、创意、制作和媒介购买等方面的专业知识和技能。资金实力、客户数量和设备规模虽然也是重要因素，但不是核心竞争力。

12.广告代理商在广告活动中的主要职责是（）

A.确定广告目标

B.选择广告媒介

C.制作广告作品

D.评估广告效果

答案：C

解析：广告代理商在广告活动中的主要职责是制作广告作品，包括广告创意、广告文案、广告画面、广告音乐等。确定广告目标、选择广告媒介和评估广告效果虽然也是广告活动中的重要环节，但不是广告代理商的主要职责。

13.广