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2025年国家开放大学（电大）《品牌管理与创新发展》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌管理的核心目标是建立和维护品牌形象，提升品牌价值和消费者忠诚度。增强品牌知名度和美誉度是品牌管理的基础，有助于吸引消费者，形成竞争优势。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额是品牌管理的最终目的，但不是核心目标。

2.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.品牌定位模糊

B.新产品与原品牌形象不符

C.市场竞争加剧

D.消费者认知偏差

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌名称用于新产品或新市场。其主要风险在于新产品与原品牌形象不符，可能导致消费者对品牌的认知混乱，降低品牌价值。品牌定位模糊、市场竞争加剧和消费者认知偏差也是品牌延伸可能面临的风险，但不是主要风险。

3.品牌文化建设的核心是（）

A.品牌价值观的塑造

B.品牌广告的投放

C.品牌产品的创新

D.品牌渠道的拓展

答案：A

解析：品牌文化建设是指通过塑造品牌价值观，形成独特的品牌个性和文化氛围，增强品牌的凝聚力和感染力。品牌价值观是品牌文化的核心，它决定了品牌的行为准则和发展方向。品牌广告的投放、品牌产品的创新和品牌渠道的拓展都是品牌文化建设的重要手段，但不是核心。

4.品牌资产的主要构成要素是（）

A.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度

B.品牌知名度、品牌定位、品牌个性

C.品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度

D.品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所具有的价值，包括品牌知名度、品牌联想和品牌忠诚度等要素。品牌知名度是消费者对品牌的认知程度；品牌联想是消费者对品牌产生的各种联想；品牌忠诚度是消费者对品牌的持续偏好和购买行为。品牌定位和品牌个性是品牌建设的重要方面，但不是品牌资产的主要构成要素。

5.品牌延伸策略适用于（）

A.新进入市场的企业

B.品牌知名度低的企业

C.品牌形象单一的企业

D.品牌资产丰富的企业

答案：D

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌名称用于新产品或新市场。该策略适用于品牌资产丰富的企业，因为这类企业已经建立了较高的品牌知名度和美誉度，可以利用现有品牌优势拓展新产品市场。新进入市场的企业、品牌知名度低的企业和品牌形象单一的企业更适合采用品牌全新策略。

6.品牌定位的目的是（）

A.建立品牌差异化

B.提高产品销量

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：A

解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌确定一个独特的、有吸引力的位置，使消费者在众多品牌中能够快速识别和选择。品牌定位的目的是建立品牌差异化，形成独特的品牌形象和竞争优势。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额是品牌定位的最终目标，但不是目的。

7.品牌延伸策略的主要优势是（）

A.降低新产品开发风险

B.提高产品销量

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：A

解析：品牌延伸策略的主要优势在于利用现有品牌优势，降低新产品开发风险。通过品牌延伸，企业可以利用现有品牌的知名度和美誉度，减少新产品的市场推广成本，提高新产品的市场接受度。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额也是品牌延伸可能带来的好处，但不是主要优势。

8.品牌文化建设的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.提升品牌价值

D.扩大市场份额

答案：C

解析：品牌文化建设的目的是提升品牌价值，通过塑造独特的品牌文化和价值观，增强品牌的凝聚力和感染力，提高品牌的竞争力和市场地位。提高品牌知名度、增强品牌美誉度和扩大市场份额都是品牌文化建设的重要目标，但不是最终目的。

9.品牌资产的主要构成要素是（）

A.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度

B.品牌知名度、品牌定位、品牌个性

C.品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度

D.品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所具有的价值，包括品牌知名度、品牌联想和品牌忠诚度等要素。品牌知名度是消费者对品牌的认知程度；品牌联想是消费者对品牌产生的各种联想；品牌忠诚度是消费者对品牌的持续偏好和购买行为。品牌定位和品牌个性是品牌建设的重要方面，但不是品牌资产的主要构成要素。

10.品牌延伸策略适用于（）

A.新进入市场的企业

B.品牌知名度低的企业

C.品牌形象单一的企业

D.品牌资产丰富的企业

答案：D

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌名称用于新产品或新市场。该策略适用于品牌资产丰富的企业，因为这类企业已经建立