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研究报告

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文旅融合的作用和意义

一、文旅融合的定义与内涵

1.文旅融合的概念界定

文旅融合作为一种新兴的发展模式，其概念界定可以从多个维度进行分析。首先，文旅融合指的是将文化与旅游两个产业相互融合、相互促进，形成一种新型的产业链条。具体而言，它涵盖了文化资源的旅游化开发、旅游产品的文化内涵提升、旅游服务的文化氛围营造等多个方面。据统计，近年来，我国文旅融合发展迅速，旅游总收入占国内生产总值的比重逐年上升，2020年达到11.25%，旅游人数达到55.17亿人次，成为全球最大的旅游市场。

其次，文旅融合强调的是文化元素与旅游活动的有机结合。在这个过程中，文化作为旅游的核心吸引力，能够为旅游提供独特的体验和深刻的内涵。例如，陕西的兵马俑、四川的蜀绣、云南的少数民族文化等，都是将当地特色文化融入旅游活动中，吸引了大量国内外游客。这些文化资源的旅游化开发，不仅提高了文化产品的附加值，也促进了当地经济的发展。

最后，文旅融合的实施需要政策、市场、技术等多方面的支持。从政策层面来看，我国政府高度重视文旅融合的发展，出台了一系列政策措施，如《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》、《关于推动文化产业发展指导意见》等。在市场方面，随着居民消费水平的提升，对文化和旅游产品的需求日益增长，为文旅融合提供了广阔的市场空间。在技术方面，互联网、大数据、人工智能等新技术的应用，为文旅融合提供了新的发展动力。以故宫为例，故宫博物院通过数字化展示、线上购票等创新手段，实现了文化与旅游的深度融合，吸引了超过1600万人次的游客参观，成为全球最受欢迎的文化旅游目的地之一。

2.文旅融合的核心要素

(1)文旅融合的核心要素之一是文化资源的深度挖掘与活化利用。这涉及到对历史文化遗产、民俗文化、艺术文化等资源的系统性整理和创造性转化。以北京为例，故宫博物院通过引入现代科技手段，将文物数字化展示，使得更多游客能够远程参观和学习历史文化。据统计，2019年故宫博物院接待游客超过1900万人次，其中线上参观人数超过100万人次，这一数字体现了文化资源活化利用的巨大潜力。

(2)体验式旅游是文旅融合的重要体现，它强调旅游者参与和互动，提供独特的文化体验。例如，在丽江古城，游客可以参与纳西族东巴文的学习、体验当地民族服饰和音乐，这些活动不仅让游客深入了解当地文化，也提升了旅游的附加值。据统计，2018年丽江古城旅游收入达到110亿元人民币，体验式旅游在其中占据了重要地位。

(3)产业链的整合与升级是文旅融合的另一个关键要素。这包括旅游基础设施的完善、旅游产品的丰富以及旅游服务的优化。以海南为例，该省通过发展全域旅游，整合了旅游、文化、体育、健康等多个产业，实现了产业链的全面升级。2019年，海南省旅游总收入达到810亿元人民币，同比增长12.8%，旅游人数达到6800万人次，体现了文旅融合在推动地方经济发展中的重要作用。

3.文旅融合的发展阶段

(1)文旅融合的发展阶段初期，主要以文化资源为基础，开展简单的旅游观光活动。这一阶段的特点是文化资源的旅游化程度较低，旅游产品单一，主要以自然景观和历史文化遗迹为吸引点。例如，20世纪80年代的故宫旅游，主要以参观文物为主，旅游活动相对简单。

(2)随着旅游市场的成熟和游客需求的多样化，文旅融合进入发展阶段的中期。这一时期，文化和旅游的融合程度加深，旅游产品逐渐向多元化、特色化方向发展。旅游活动不再局限于观光，而是增加了体验、参与和互动等元素。如四川的峨眉山，不仅提供传统的佛教文化观光，还开展了茶文化体验、武术表演等活动。

(3)文旅融合的成熟阶段表现为文化与旅游的深度融合，形成具有地方特色的文化旅游品牌。这一阶段，文化和旅游产业实现协同发展，旅游产品丰富多样，服务质量显著提升。如江南水乡古镇，通过保护和开发相结合，将水乡文化与现代旅游相结合，打造出具有国际影响力的文化旅游目的地。

二、文旅融合的政策背景与理论依据

1.国家政策支持

(1)国家政策对文旅融合的支持力度不断加大，旨在推动文化产业的繁荣发展，提升旅游业的品质和效益。近年来，我国政府出台了一系列政策文件，明确了文旅融合的发展方向和重点任务。例如，《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》提出，到2020年，全国旅游总收入要达到7.5万亿元，旅游人数达到60亿人次，旅游产业对GDP的贡献率要达到10%以上。以浙江省为例，该省积极响应国家政策，推出了“文化浙江”战略，通过政策引导和资金支持，推动了文化与旅游的深度融合。

(2)在资金投入方面，国家通过设立专项资金、提供税收优惠等方式，支持文旅融合项目的发展。例如，文化和旅游部设立了文化旅游发展基金，每年投入资金数十亿元，用于支持文化和旅游项目的建设。此外，地方政府也加