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2025年04月自考00098国际市场营销学试题及答案

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别是（）

A.观念不同

B.理论基础不同

C.环境不同

D.方法不同

答案：C

解析：国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于营销环境不同，国际市场营销面临着更为复杂和多变的国际政治、经济、文化等环境。而两者在观念上都强调以顾客为中心，理论基础都基于市场营销学，方法也有很多相似之处。

2.下列属于国际市场营销政治环境的是（）

A.经济体制

B.产业结构

C.政治稳定性

D.自然资源

答案：C

解析：政治稳定性是国际市场营销政治环境的重要因素。经济体制和产业结构属于经济环境的范畴，自然资源属于自然环境的内容。政治稳定性直接影响企业在国际市场的经营风险和长期发展。

3.反映一个国家经济发展水平的最主要指标是（）

A.国内生产总值

B.人均收入

C.通货膨胀率

D.失业率

答案：A

解析：国内生产总值（GDP）是衡量一个国家经济总量和经济发展水平的最主要指标。人均收入反映的是居民的平均收入水平；通货膨胀率体现物价的变动情况；失业率反映就业状况。虽然它们也能从不同方面反映经济情况，但GDP更能综合体现经济发展的总体规模和水平。

4.下列属于国际市场营销文化环境的是（）

A.教育水平

B.外汇管制

C.贸易壁垒

D.基础设施

答案：A

解析：教育水平属于国际市场营销文化环境的一部分，它影响着消费者的消费观念、购买行为和对产品的接受程度。外汇管制和贸易壁垒属于政治法律环境，基础设施属于经济环境。

5.企业通过收购或兼并若干个原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种战略属于（）

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.同心多元化

答案：B

解析：后向一体化是指企业通过收购或兼并若干个原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。前向一体化是指企业通过收购或兼并下游企业，控制销售渠道；水平一体化是指企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业；同心多元化是指企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类。

6.市场细分的客观基础是（）

A.消费者需求的差异性

B.企业资源的有限性

C.市场竞争的激烈性

D.企业目标的多样性

答案：A

解析：市场细分的客观基础是消费者需求的差异性。正是因为消费者在需求、偏好、购买行为等方面存在差异，企业才有可能将市场划分为不同的细分市场。企业资源的有限性是企业进行市场细分的主观原因，市场竞争的激烈性和企业目标的多样性与市场细分的客观基础并无直接关联。

7.某企业选择了一个或少数几个细分市场作为目标市场，实行专业化生产和销售。这种目标市场策略是（）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.分散性营销策略

答案：C

解析：集中性营销策略是指企业选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，实行专业化生产和销售。无差异营销策略是指企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行市场细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场；差异性营销策略是指企业针对不同的细分市场，设计不同的产品，制定不同的市场营销组合；不存在分散性营销策略这种说法。

8.产品的整体概念包括三个层次，其中最基本的层次是（）

A.核心产品

B.形式产品

C.延伸产品

D.潜在产品

答案：A

解析：产品的整体概念包括核心产品、形式产品和延伸产品三个层次，其中核心产品是最基本的层次，它是指产品能够为消费者提供的基本效用或利益，是消费者购买产品的核心诉求。形式产品是核心产品的载体，包括产品的品质、式样、特征、商标及包装等；延伸产品是指顾客购买产品时所获得的全部附加服务和利益。

9.企业在新产品投入期采用撇脂定价策略的优点是（）

A.能迅速打开销路

B.有利于树立产品形象

C.能迅速收回投资

D.有利于吸引价格敏感型顾客

答案：C

解析：撇脂定价策略是指在新产品投入期，把产品的价格定得很高，以攫取最大利润，迅速收回投资。能迅速打开销路和吸引价格敏感型顾客是渗透定价策略的优点；有利于树立产品形象不是撇脂定价策略特有的优点。

10.下列属于心理定价策略的是（）

A.整数定价策略

B.数量折扣策略

C.现金折扣策略

D.季节折扣策略

答案：A

解析：整数定价策略属于心理定价策略，它是将产品价格定成整数，以显示产品的高品质和档次，满足消费者的心理需求。数量折扣策略、现金折扣策略和季节折扣策略都属