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“双十一”期间天猫商城营销策略分析
摘要天猫商城作为淘宝旗下典型的B2C平台，其高速发展得益于利用“双十一”等活动进行造
势营销，并发展出了集网络、娱乐和消费于一体的新营销模式。“双十一”作为天猫商城最成功的
营销活动，对各电商平台的影响力也在逐渐增强。但是“双十一”活动的火爆效应通常会让各大平
台只注重利益而忽略其背后存在的营销策略问题。因此本文通过运用4P理论来对天猫“双十一”营
销活动进行全方位的剖析，发现其营销策略存在的问题，并给出解决措施。目的是希望借此对其他
电商平台起到警示作用，也希望能为广大商家优化营销方式、拓展网络营销渠道和增加营销收益等
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