2022年彩妆行业发展全景分析报告.pptxVIP

彩妆行业发展全景分析报告2022

目录行业概述行业发展现状分析行业发展环境行业前景趋第一章行业定义、行业产业链、行业发展历程行业概述

什么是彩妆彩妆是用于脸部、眼部、唇部等部位的化妆用品，常见的彩妆产品包括妆前乳、粉底液、粉饼、眼影、眼线笔、口红、睫毛膏、鼻影、腮红、修容盘等，其主要作用为修正肤色、遮瑕提亮、增强面部立体感及打造不同妆容效果等。根据使用部位的不同，彩妆可划分为脸部产品、眼部产品、唇部产品、美甲产品等（图2-1）:（1）脸部产品，即用于脸部的彩妆产品，常见的脸部产品包括妆前乳、粉底液、粉底霜、粉饼、散粉、腮红、气垫BB霜、定妆喷雾等；（2）眼部产品，即用于眼部的彩妆产品，常见的眼部产品包括眼影、眼线笔、睫毛膏、眉笔、眉粉等；（3）唇部产品，即用于唇部的彩妆产品，常见的唇部产品包括润唇膏、唇釉、口红、唇线笔、唇蜜等；（4）美甲产品，即用于手部的彩妆产品，常见的美甲产品包括指甲油、卸甲水等。行业定义

萌芽阶段1995年以前1995年，外资彩妆品牌美宝莲进入中国大陆市场，并于广州设立其中国地区第一个专柜，兴起彩妆热潮。随后中国市场出现部分本土彩妆品牌，如彩色地带、卡姿兰、美情等，迅速吸引大量消费者关注，彩妆概念逐渐被大众接受，彩妆行业进入初步发展阶段。初步发展阶段1995年-2015在秦汉、隋唐、明清等中国历史早期，中国女子多使用铅粉、红粉、胭脂、朱砂、唇脂等妆粉以装饰容颜。新中国成立前后，彩妆行业尚未出现品牌企业，这一时期的彩妆产品主要由大量小作坊企业生产制造。高速发展阶段（2015年至今）在秦汉、隋唐、明清等中国历史早期，中国女子多使用铅粉、红粉、胭脂、朱砂、唇脂等妆粉以装饰容颜。新中国成立前后，彩妆行业尚未出现品牌企业，这一时期的彩妆产品主要由大量小作坊企业生产制造。发展历程

第二章行业环境包括那些在广阔的社会环境中影响到一个行业和业内企业的各种因素，可以细分为人口、经济、政策／法律、社会文化、技术和全球化六个方面。本文主要以行业社会环境、行业发展经济环境、行业发展政策环境为主进行阐述。行业发展环境

行业经济环境全球来看，化妆品主要消费国家为日本、韩国、美国、德国、法国与英国。根据Euromonitor数据，在2021年，包括中国在内的这些国家，彩妆人均消费为37年，包括中国在内的这些国家，彩妆人均消费为37.5美元，护肤品人均消费为72美元，而我国彩妆人均消费为5.7美元，护肤品人均消费为25.4美元，远低于均值。以其他国家的人均消费为基准，我国的彩妆行业还有7倍左右的成长空间。

行业社会环境2尽管彩妆占比仅有11%，但是其市场规模的负责增速为所有品类中最高的，在2019年达到了19.43%，高于行业平均的9.92%，同时也比份额最多的护肤品高了9.32个百分点，可以看出目前发展较快，未来成长空间巨大。行业社会环境1居民收入的增长以及城镇化的促进，化妆品日益成为了消费者的刚性需求，市场规模从2015年的2049亿美元增长到了2020年的3400亿美元，复合增长率达到了8.81%。在化妆品行业中，彩妆行业的占比排第三，为11%;护肤品占比最高，为51%。

行业社会环境中国女性在十年前还只是描眉画口红的时代。但现在，各种色彩缤纷的彩妆产品被大家自如运用，并懂得依据不同场合和打扮的需求而变化。调查者中，90.07%都表示会化妆，76.5%会因为场合、打扮的不同而变化妆容，这种变化便是化妆发展到较成熟阶段的表现方式。同时彩妆消费人群的“低龄化”逐渐明显，在865271名调查者中，22岁以下开始化妆的比率占到75.36%，其中18岁以下占到254%，与23-30岁之间的264%比例接近。虽然化妆品的“低龄化”有日本、美国等行其先，但是中国彩妆的发展决不仅于前鉴。

国务院《化妆品卫生监督条例》(1)生产化妆品所需的原料、辅料及直接接触化妆品的容器和包装材料必须符合国家卫生标准;(2)生产企业在化妆品投放市场前。必须按照国家《化妆品卫生标准》对产品进行卫生之类检验，对质量合格的产品应当附有台格标记，未经检验或者不符合卫生标准的产品不得出厂;《条例》的颁布有效提高了对市场中化妆品质量的监管，有助于规范彩妆行业的发展。原国家食品药品监管局《化妆品监晋抽检工作规范》(1)监管抽检应当以问题为导向,加强对重点场所、重点品种的抽检力度;(2)抽样人员应当通过国家食品药品监督管理总局政府网站查询并认真核对所抽样品是否已审批或备案、标称生产(委托)企业或代理商地址和许可证号是香真实有效。《规范》的发布进一步加强了对化妆品行业的产品质量监督，有助于促进彩妆行业健康、有序的发展。原国家食品药品监管局《关于化妆品生产许可有关事项的公告》(1)《化妆品生产许可证》由食品药品监管总局组织统一印制,各省(区.市)食品药品监管部门