2022年自媒体营销行业分析报告.pptxVIP

2022年自媒体营销行业分析报告汇报人：XXX日期：XXX1

contents目录行业发展概述行业环境分析行业现状分析行业格局及趋势12342

Part01行业发展概述行业定义行业发展历程行业产业链3

行业定义自媒体营销亦有称社会化营销，是利用社会化网络，短视频，微博，微信，今日头条，百度、搜狐、凤凰、UC等平台，在线社区，博客，百科，贴吧，媒体开放平台或者其他互联网协作平台媒体来进行营销，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。又称自媒体营销、社交媒体营销、社交媒体整合营销、大众弱关系营销。网络营销中的自媒体主要是指具有网络性质的综合站点，其主要特点是网站内容大多由用户自愿提供(UGC)，而用户与站点不存在直接的雇佣关系。传播的内容量大且形式多样;每时每刻都处在营销状态、与消费者的互动状态，强调内容性与互动技巧;需要对营销过程进行实时监测、分析、总结与管理;需要根据市场与消费者的实时反馈调整营销目标等。自媒体的崛起是近些年来互联网的一个发展趋势。不管是国外的Facebook和Twitter，还是国内的人人网或微博，都极大的改变了人们的生活，将我们带入了一个社交网络的时代。社交网络属于网络媒体的一种，而我们营销人在社交网络时代迅速来临之际，也不可逃避的要面对社交化媒体给营销带来的深刻变革。4

Part02行业环境分析行业政治环境行业经济环境行业社会环境行业驱动因素5

行业政治环境1国务院国务院国务院《三网融合推广方案》支持包括国有电信企业在哪的资本参与数字电视接入网络建设和电视接收段数字化改造，为媒介融合打开窗口:主要内容将三网融合提升到培育战略性新兴产业的重要任务三网高度进行推进，并要求组织开展三网融合试点。要求总结推广试点经验，将广电、电信业务双向进入扩大到全国范围并实质性展开工作。《推进三网融合的总体方案》《关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》6

行业政治环境2将推动传统媒体与新兴媒体融合发展上升到国家战略任务的层面，开启了我国媒介融合的序幕。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》分充分认识加快出版传媒集团改革发展的重要性紧迫性，加快出版传媒集团改革发展的指导思想、原则要求和主要目标，积极推进出版传媒集团战略性改组，大力支持出版传媒集团应用高新技术和推动产业升级，切实加强出版传媒集团科学管理，鼓励和扶持出版传媒集团走出去，加快出版传媒集团改革发展的保障措施等八部分。《关于加快出版媒体集团改革的指导意见》为贯彻落实中央关于调整产业结构和转变发展方式的战略部署，贯彻落实《文化产业振兴规划》和新闻出版总署《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》，推进出版业升级，现就加快我国数字出版产业发展提出如下意见。《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》大力推动传统媒体与移动新媒体深度融合发展,加快布局移动互联网阵地建设。《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》701020304

行业经济环境新媒体用户中中青年为用户主流，年龄在26岁至40岁的比例超过七成。同时，娱乐、社交、资讯获取为新媒体平台最主要用途，占比分别达到57.8%，53.1%和51.8%。8

社会环境1社会环境2行业社会环境

互联网经济是近年来中国经济的主要增长动力之一。2021年，中国人均互联网经济占人均国内生产总值的32.0%。中国拥有一大批不断增长的智能手机用户。在智能手机的热潮推动下，中国移动互联网用户人数从2014年的55680万人增长至2019年的83070万人，复合年增长率为8.3%。短视频平台于中国的用户规模及每名用户平均每月花费的时数预计于2023年前将分别达到744.4百万人及40.0小时。9

行业社会环境短视频于2017年兴起以来，短视频自媒体已累积大量用户流量。于未来几年，此内容形式有望进入其生命周期的下一阶段，其将逐渐用作变现渠道。预期短视频变现市场增长迅速，由2020年的60亿元增至2023年的470亿元，自2021年起的复合年增长率为51.0%。10

Part03行业现状分析行业现状行业痛点11

行业现状移动互联网营销服务主要是利用大数据能力为广告主进行广告投放、实现其营销需求，按服务类型的不同，分为品牌广告和效果广告。品牌广告是以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定位置的一种广告类别;中国品牌内容营销（原生内容营销、品牌植入营销、互动内容营销)市场规模有望在2020年达到1294.9亿元，同比增加68%,在整体分配比例中，品牌植入营销的占比预计不断提升。效果广告是以促进销售为直接目的（游戏类，其用户的使用、充值等行为在线上进行，在广告投放中，相比快消、汽车等实体经济广告主，游戏广告主对于线上投放渠道依赖更为明显。12

行业市场规模在微信、微博、今日头条和抖音等领先自媒体平台日渐