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奢侈品品牌延伸评价：契合度与拥有者关系的交互影响

一、绪论

1.1研究背景

在全球经济一体化的浪潮下，奢侈品市场近年来呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，过去几十年间，全球奢侈品市场规模持续扩张，众多奢侈品牌不断在国际市场上崭露头角。中国市场在这一发展进程中表现尤为突出，已成为全球奢侈品消费的重要力量，其强劲的消费能力吸引了各大奢侈品牌纷纷布局。

随着市场竞争的日益白热化，品牌延伸策略成为奢侈品牌拓展市场、提升竞争力的重要手段。品牌延伸，即将一个成功的品牌在原有产品线的基础上，通过推出新的产品或服务，进入新的市场领域，以扩大品牌的影响力和市场份额。对奢侈品牌来说，品牌延伸是一种重要的市场战