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广告创意总监岗位专业知识考试题库

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在中国广告市场，哪项策略最适合针对Z世代消费者的品牌推广？

A.强调产品功能与性价比

B.利用社交媒体KOL进行情感营销

C.侧重传统电视广告投放

D.推广高端奢侈品牌形象

2.若品牌需在华东地区推广本地化餐饮产品，以下哪种创意形式最有效？

A.直接复制一线城市广告案例

B.结合当地方言和民俗元素

C.强调国际认证与原料进口

D.突出统一标准化服务

3.广告创意的“三秒原则”主要针对哪个环节？

A.广告制作预算

B.视觉冲击力设计

C.媒体投放成本控制

D.消费者决策周期

4.在中国二线城市推广新能源汽车时，以下哪项信息最能打动消费者？

A.“零排放环保”政策

B.“智能驾驶辅助系统”技术

C.“终身质保”售后服务

D.“全球销量第一”品牌背书

5.若品牌需在抖音平台进行创意推广，以下哪种文案风格最符合平台调性？

A.正式商务型

B.幽默段子式

C.学术理论型

D.哀情抒情型

6.中国广告法规定，食品广告不得使用哪类表述？

A.“增强免疫力”

B.“纯天然无添加”

C.“促进儿童生长发育”

D.“国家级非物质文化遗产”

7.若品牌需在春节期间推广，以下哪种创意主题最符合中国消费者心理？

A.“独立个性”

B.“团圆共享”

C.“科技领先”

D.“国际化视野”

8.在中国广告中，以下哪种元素需特别注意文化敏感性？

A.蓝色主色调

B.龙图腾图案

C.黄色背景设计

D.白色产品包装

9.若品牌需在微信生态进行创意推广，以下哪种形式转化率最高？

A.长图文深度内容

B.短视频互动挑战

C.公域流量广告投放

D.朋友圈原生广告

10.在中国广告创意中，以下哪项属于“软性说服”技巧？

A.强调产品参数对比

B.使用名人代言证言

C.营造怀旧情感氛围

D.突出产品销量数据

二、多选题（每题3分，共10题）

1.在中国广告创意中，以下哪些元素需考虑地域差异？

A.语言习惯

B.宗教信仰

C.消费能力

D.气候条件

2.若品牌需在跨境电商推广，以下哪些创意方向适合中国消费者？

A.强调“国潮”文化融合

B.突出“进口原装”品质

C.适配中国电商购物习惯

D.使用中国明星代言

3.在中国广告中，以下哪些属于“合规创意”范畴？

A.食品广告标注“无添加”

B.医药广告强调“治愈效果”

C.酒精广告避免出现饮酒场景

D.金融广告明确标注风险提示

4.若品牌需在直播电商推广，以下哪些创意形式最受欢迎？

A.明星主播带货

B.限时秒杀优惠

C.情感故事场景化演绎

D.产品功能实操演示

5.在中国广告创意中，以下哪些属于“视觉符号”设计原则？

A.符合目标群体审美

B.适配不同投放渠道

C.避免文化禁忌元素

D.强化品牌记忆点

6.若品牌需在B站平台推广，以下哪些创意方向适合年轻用户？

A.二次元文化元素

B.挑战类游戏内容

C.情感共鸣故事

D.专业知识科普

7.在中国广告中，以下哪些属于“社会热点”借势策略？

A.结合国家政策事件

B.抓住社会话题争议

C.借助节日文化契机

D.挖掘行业创新动态

8.若品牌需在户外广告推广，以下哪些创意形式适合中国城市环境？

A.大型LED动态屏

B.立体二维码互动

C.植物墙生态设计

D.汽车车身贴画

9.在中国广告创意中，以下哪些属于“品牌故事”构建要素？

A.品牌历史传承

B.创始人创业经历

C.消费者真实案例

D.产品技术突破

10.若品牌需在小红书平台推广，以下哪些创意形式最有效？

A.KOC真实测评

B.情感化生活方式内容

C.精美图片视觉呈现

D.直播互动答疑

三、判断题（每题1分，共10题）

1.中国广告法规定，所有广告必须标注“广告”字样。（√）

2.在中国二线城市推广时，广告创意需比一线城市更强调性价比。（√）

3.抖音平台的广告创意必须使用竖屏格式。（×）

4.中国消费者对广告的信任度主要来源于名人代言。（×）

5.春节期间推广时，广告创意应避免使用“独立”“自由”等负面联想词语。（√）

6.在中国广告中，红色主色调适合所有行业品牌。（×）

7.微信朋友圈广告的创意需符合用户社交关系链属性。（√）

8.中国广告创意中，“软性说服”比“硬性说服”更有效。（√）

9.直播电商广告创意必须实时互动性强。（√）

10.B站用户的广告接受度高于其他年轻群体。（×）

四、简答题（每题5分，共5题）

1.简述在中国广告市场推广时，针对不同年龄层消费者的创意差异化策略。

2.