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2025年大学《公共关系学-公共关系策划》考试参考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.公共关系策划的首要环节是（）

A.确定目标

B.创意构思

C.预算制定

D.风险评估

答案：A

解析：公共关系策划是一个系统性的过程，确定目标是策划的起点和方向，所有后续工作都是围绕目标展开的。只有明确了目标，才能进行有效的创意构思、预算制定和风险评估。因此，确定目标是公共关系策划的首要环节。

2.在公共关系策划中，明确的目标应该具备的特点是（）

A.模糊、宽泛

B.具体、可衡量

C.长远、不具体

D.短期、不可衡量

答案：B

解析：在公共关系策划中，目标应该是具体的、可衡量的、可实现的、相关的和有时限的（SMART原则）。具体的目标能够明确指明努力的方向，可衡量的目标能够便于评估策划效果，因此，明确的目标应该具备具体和可衡量的特点。

3.公共关系策划的核心是（）

A.创意构思

B.目标制定

C.预算控制

D.风险管理

答案：A

解析：公共关系策划的核心是创意构思，创意是策划的灵魂，能够为公共关系活动注入活力和吸引力。虽然目标制定、预算控制和风险管理也是公共关系策划的重要组成部分，但它们都是围绕创意构思展开的。没有创意的策划，很难吸引公众的注意和兴趣。

4.在公共关系策划中，创意构思的主要来源是（）

A.现有理论和模型

B.公众的反馈和需求

C.竞争对手的策略

D.内部员工的灵感

答案：B

解析：公共关系策划的创意构思主要来源于公众的反馈和需求。公共关系的本质是沟通，而沟通的核心是理解公众的需求和期望。只有深入了解公众，才能提出符合公众利益的创意，从而有效地传递信息，建立良好的公众关系。虽然现有理论和模型、竞争对手的策略和内部员工的灵感也是创意构思的来源之一，但它们都不是主要的来源。

5.公共关系策划中，预算制定的主要依据是（）

A.活动的规模和复杂程度

B.目标和创意

C.资源的可用性

D.以上都是

答案：D

解析：公共关系策划中，预算制定的依据是多方面的，包括活动的规模和复杂程度、目标和创意、资源的可用性等。活动的规模和复杂程度决定了预算的总体水平，目标和创意决定了预算的具体分配，资源的可用性则决定了预算的可行性。因此，以上都是预算制定的主要依据。

6.公共关系策划中，风险评估的主要内容包括（）

A.活动可能带来的负面影响

B.公众的接受程度

C.资源的充足性

D.以上都是

答案：A

解析：公共关系策划中，风险评估的主要内容包括活动可能带来的负面影响。风险评估的目的是识别和评估潜在的风险，并采取相应的措施来降低风险。虽然公众的接受程度和资源的充足性也会影响活动的效果，但它们不属于风险评估的主要内容。因此，活动可能带来的负面影响是风险评估的主要内容包括。

7.公共关系策划中，实施阶段的主要任务是（）

A.组织和协调资源

B.控制和管理风险

C.评估和反馈效果

D.以上都是

答案：D

解析：公共关系策划中，实施阶段的主要任务是组织和协调资源、控制和管理风险、评估和反馈效果等。组织和协调资源是确保活动顺利进行的保障，控制和管理风险是降低活动失败的可能性，评估和反馈效果是改进后续策划的基础。因此，以上都是实施阶段的主要任务。

8.公共关系策划中，评估阶段的主要目的是（）

A.总结经验教训

B.评估策划效果

C.提出改进建议

D.以上都是

答案：D

解析：公共关系策划中，评估阶段的主要目的是总结经验教训、评估策划效果、提出改进建议等。评估阶段是对整个策划过程的回顾和总结，旨在发现问题、总结经验、改进后续工作。因此，以上都是评估阶段的主要目的。

9.公共关系策划中，与公众沟通的主要方式是（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.媒体报道

D.以上都是

答案：D

解析：公共关系策划中，与公众沟通的主要方式包括广告宣传、公关活动、媒体报道等。广告宣传是通过各种媒体向公众传递信息，公关活动是通过组织各种活动来吸引公众的注意，媒体报道是通过媒体来报道组织的新闻和事件。以上都是与公众沟通的主要方式，它们可以单独使用，也可以结合使用。

10.公共关系策划中，最重要的原则是（）

A.创新性

B.系统性

C.针对性

D.实用性

答案：B

解析：公共关系策划中，最重要的原则是系统性。公共关系策划是一个系统性的过程，需要综合考虑各种因素，包括目标、创意、预算、风险等。只有坚持系统性的原则，才能确保策划的全面性和有效性。创新性、针对性、实用性也是公共关系策划的重要原则，但它们都不是最重要的原则。

11.公共关系策划方案中，用于明确活动主题和核心信息的部分是（）

A.活动目标

B