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池州市场营销题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的大小

D.竞争者营销能力的差异

答案：B

解析：市场细分就是根据消费者需求与购买行为的差异性，将整体市场划分为若干具有相似需求和特征的子市场，所以选B。

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

答案：A

解析：无差异市场营销战略就是企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场，符合题意，选A。

3.产品生命周期由（）的生命周期决定。

A.企业与市场

B.需求与技术

C.质量与价格

D.促销与服务

答案：B

解析：产品生命周期是指产品从投入市场到被市场淘汰所经历的全部运动过程，由需求与技术的生命周期决定，选B。

4.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度

B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱

D.满足需求的多样性

答案：A

解析：试销期产品刚进入市场，消费者对其了解少，所以促销重点是让消费者认识了解商品，提高知名度，选A。

5.以下哪种价格形式不属于差别定价？（）

A.公园门票对某些社会成员给予优惠

B.对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格

C.剧院里不同位置的座位的票价不同

D.对大量购买的顾客所给予的优惠

答案：D

解析：差别定价是指企业按照两种或两种以上不反映成本费用的比例差异的价格销售某种产品或劳务。A、B、C选项都属于差别定价，D选项对大量购买顾客给予优惠是基于购买数量，属于数量折扣，不属于差别定价，选D。

6.企业产品订价的最终目的是()

A.获得最大利润

B.使顾客满意

C.价格具有竞争力

D.符合政策要求

答案：A

解析：企业是以盈利为目的的经济组织，产品定价最终目的是获得最大利润，选A。

7.经纪人和代理商属于（）

A.批发商

B.零售商

C.供应商

D.实体分配者

答案：A

解析：经纪人和代理商是从事购买或销售或二者兼备的洽商工作，但不取得商品所有权的商业单位，属于批发商，选A。

8.一般说来，批发商最主要的类型是（）

A.经纪人

B.商人批发商

C.代理商

D.制造商销售办事处

答案：B

解析：商人批发商是独立批发商，拥有商品所有权，是批发商中最主要的类型，选B。

9.以下哪一个不是网络营销的优势？（）

A.竞争更公平

B.沟通更有效

C.成本更节省

D.品质更有保障

答案：D

解析：网络营销具有竞争更公平、沟通更有效、成本更节省等优势，但品质保障不能单纯依靠网络营销来保证，选D。

10.营业推广的目标通常是()

A.了解市场，促进产品试销对路

B.刺激消费者即兴购买

C.降低成本，提高市场占有率

D.帮助企业与各界公众建立良好关系

答案：B

解析：营业推广是一种短期促销方式，目标通常是刺激消费者即兴购买，选B。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销学的研究方法很多，主要有（）

A.传统研究法

B.数量研究法

C.管理研究法

D.历史研究法

E.系统研究法

答案：ACDE

解析：市场营销学研究方法包括传统研究法、管理研究法、历史研究法、系统研究法，数量研究法不是主要研究方法，选ACDE。

2.市场细分的有效条件是（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可获利性

D.长期稳定性

E.全面、综合性

答案：ABC

解析：市场细分有效条件包括可衡量性，即细分市场规模、购买力等可衡量；可进入性，企业能进入该细分市场；可获利性，有足够利润空间，选ABC。

3.以下属于市场营销宏观环境范畴的有（）

A.经济环境

B.竞争者

C.政治环境

D.经销商

E.社会文化环境等

答案：ACE

解析：宏观环境包括人口、经济、自然、技术、政治法律、社会文化等，竞争者和经销商属于微观环境，选ACE。

4.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（）

A.商品差异不大

B.不必花费很多时间收集商品信息

C.消费者对所需要的商品很不了解

D.商品一般价格高，购买频率低

E.消费者一般对该类商品没有购买经历

答案：CDE

解析：探究性购买特点是消费者对所需商品不了解，价格高、购买频率低，且一般没购买经历，A、B选项不符合，选CDE。

5.研究生产者购买行为时应做到