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创新的7种类型

经过一番搜肠刮肚，我把我所能想到的创新大致归结为以下这7种主要

类型，肯定不全面，但目前只能想到这么多了，欢迎大家来帮我进行补充。

1、开拓式创新一开拓式创新是最有价值、也最有难度的一种创新，这

种创新所创造的事物是历史上不曾出现过的，是全新的，并且对于历史进程

具有深远的影响，它往往伴随着天才人物的灵光乍现，带有一定的偶然性。

比如牛顿开创的经典物理学，爱因斯坦开创的相对论，哥伦布发现新大陆，

莱特兄弟发明飞机，乔布斯发明的个人电脑siPhone，制药公司发明新药，

等等。

2、升级式创新一开拓式创新固然重要，但我们也听说过〃起了个大早、

赶了个晚集”这句话，我们也看到很多开拓者没有赚到钱、模仿者赚了个盆

满钵满的例子。比如说福特并不是汽车的发明者，但福特却靠T型车成为了

当年的美国首富，比尔盖茨虽然不是图形化操作系统的发明者（图形化最早

•

的发明者是施乐公司、最早的商用者是苹果），但他的windows却几乎统治

了个人电脑。升级式创新其实非常重要，因为早期产品往往是比较粗糙的，

而且往往是价格昂贵的，升级式创新起到了完善产品、降低门槛的作用，因

此他们同样值得尊敬。

3、差异化创新一大概10年前，定位理论开始风靡于营销界，颇有营销

就定于定位、定位就等于营销的感觉。其实，定位理论所适合的，只是差异

化创新这个领域。差异化的例子估计大家随便就可以举出来一大堆，比如说

专门给老人使用的手机，专门定位于办公的thinkpad笔记本，专门用来越野

的Jeep车，专门用来约炮的陌陌差异化创新应该是最常见的一种创

新模式，它是由消费者驱动的创新模式。

4、组合式创新一要理解什么是组合式创新，想想瑞士军刀就明白了。

当我们给一个拖拉机装上一门大炮的时候，我们就得到了一辆坦克。当我们

给手机装上摄像头的时候，我们就有了“扫一扫”的可能性。当我们给眼镜

装上小电脑，它就成了googleglass。当我们给牙刷装上发动机，他就成了

电动牙刷。组合式创新同样是一种常见的创新模式，它依赖的不是技术进步，

而是对于新需求的敏锐洞察。

5、移植式创新一一所谓移植式创新，就是把在A领域所使用的技术或

模式，移植到看似没有关联的B领域，从而创造出新的产品或模式。例如，

吉列在剃须刀领域发明了“刀架+刀片”的模式，把重复购买率低的刀架以

极低的利润出售，提高市场占有率，然后再通过出售重复购买率很高的刀片

来赚钱。亚马逊的kindle在策略上和吉列简直如出一辙，它以极低的利润率

出售kindle，基本上没有在硬件上赚到多少钱，但是kindle的普及带动了电

子书的销售，总体来看亚马逊还是赚到的。在电子书项目上，亚马逊没有学

习纸质书的商业模式，反而学习了剃须刀的商业模式，这就是移植式创新。

移植式创新依赖的是对于商业模式本质的理解。

6、精神式创新一在大部分发展到成熟阶段的行业当中，不要说开拓式

创新、升级式创新的机会没有了，就连差异化创新的机会也没有什么空间，

这时候可能你仅仅能够依赖的就是精神式创新了，你只能通过取得人们在情

感、文化、价值观层面的共鸣来实现创新。如果你的消费者消费你是因为可

以通过你向夕卜界传递出自己的价值主张，比如说通过开牧马人标榜自己很

man、通过穿无印良品来标榜自己很小资、通过去西藏旅行来标榜自己很文

艺，那么你就成功了。不过精神式创新是一道宅门，因为真正具有价值观输

出能力的企业并不多。

7、破坏式创新一可能很多人都听到过这样一句话：〃不要和傻瓜理论，

因为他会把你拉到和他一样的水平线上，然后用他丰富的经验打败你。”破

坏式创新就是这样一种创新，行业的新进入者相对于行业领先者，唯一的优

势就是他没有什么东西好失去，所以他就可以制定新的、带有破坏性的行业

规则，然后把你拉到和他一样的水平线上面，再用他的经验打败你。当年淘

宝打易趣，易趣是跟商家收取上架费的，交易也要收佣金，而淘宝作为后来

者直接打出免费牌，一下子就把商家给吸引过去了，这就是典型的破坏式创

新案例。