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广告学自考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心功能是？

A.传播信息

B.促进销售

C.塑造品牌

D.引导消费

2.以下属于广告媒体的是？

A.电视

B.报纸

C.网络

D.以上都是

3.广告创意的关键是？

A.新颖独特

B.吸引眼球

C.传达信息

D.符合预算

4.品牌形象广告主要塑造？

A.产品特点

B.品牌个性

C.产品优势

D.品牌知名度

5.广告效果评估的重点是？

A.曝光量

B.点击率

C.转化率

D.广告成本

6.以下哪种广告形式属于线下广告？

A.户外广告

B.搜索引擎广告

C.社交媒体广告

D.电子邮件广告

7.广告策划的第一步是？

A.市场调研

B.目标设定

C.创意构思

D.媒体选择

8.广告文案的基本要求是？

A.简洁明了

B.富有创意

C.情感共鸣

D.以上都是

9.以下哪个是广告的目标受众？

A.所有人

B.潜在消费者

C.现有消费者

D.竞争对手

10.广告投放的时间策略不包括？

A.连续性投放

B.间歇性投放

C.季节性投放

D.随机投放

答案：1.A2.D3.A4.B5.C6.A7.A8.D9.B10.D

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的构成要素有？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒体

D.广告受众

2.广告的主要类型包括？

A.商品广告

B.服务广告

C.公益广告

D.形象广告

3.广告创意的方法有？

A.头脑风暴法

B.联想法

C.逆向思维法

D.组合法

4.品牌定位的依据有？

A.产品特点

B.目标市场

C.竞争对手

D.品牌历史

5.广告效果的评估指标有？

A.知名度

B.美誉度

C.忠诚度

D.市场占有率

6.网络广告的形式有？

A.横幅广告

B.弹窗广告

C.视频广告

D.搜索引擎广告

7.广告策划的内容包括？

A.广告目标

B.广告策略

C.广告预算

D.广告实施计划

8.广告文案的类型有？

A.标题

B.正文

C.口号

D.附文

9.广告投放的渠道选择考虑因素有？

A.目标受众

B.媒体特点

C.成本效益

D.广告形式

10.广告行业涉及的领域有？

A.市场营销

B.传播

C.设计

D.心理学

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABC10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是单纯的商业宣传。（）

2.广告媒体越多越好。（）

3.广告创意不需要考虑可行性。（）

4.品牌知名度高了销量就一定会增加。（）

5.广告效果评估只看短期效果就行。（）

6.线上广告比线下广告效果好。（）

7.广告策划可以随意变动。（）

8.广告文案越长越好。（）

9.广告投放要精准定位目标受众。（）

10.广告行业发展与社会经济无关。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述广告的作用。

广告能传播信息，促进产品或服务销售，塑造品牌形象，引导消费观念，还能推动社会经济发展。

2.广告创意的原则有哪些？

要新颖独特、真实准确、简洁明了、富有情感、符合品牌定位、具有可操作性。

3.如何进行广告效果评估？

可从知名度、美誉度、忠诚度、销售数据等方面评估，运用问卷调查、数据分析等方法。

4.广告策划包含哪些步骤？

先进行市场调研，再设定目标，接着制定策略，包括创意、媒体、预算等，最后形成实施计划。

讨论题（总4题，每题5分）

1.讨论社交媒体广告的优势与挑战。

优势是精准定位、互动性强、传播快。挑战有信息过载、广告疲劳、数据隐私问题。

2.谈谈如何提升广告的创意水平。

鼓励团队创新思维，借鉴优秀案例，深入了解受众需求，运用多种创意方法并不断尝试新形式。

3.讨论品牌形象广告对企业的重要性。

能塑造独特品牌个性，增强品牌辨识度，培养消费者忠诚度，提升企业竞争力。

4.说说广告投放渠道选择应考虑的因素。

要考虑目标受众特点、媒体覆盖范围、成本效益、广告形式适配度等，确保精准触达目标客户。