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广告学二自考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种广告媒体传播速度最快？

A.报纸

B.电视

C.网络

D.杂志

2.广告创意的核心是？

A.新颖性

B.真实性

C.艺术性

D.关联性

3.品牌形象理论的提出者是？

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.艾尔·里斯

D.杰克·特劳特

4.广告定位理论的核心是？

A.创造差异

B.突出卖点

C.塑造形象

D.满足需求

5.以下属于广告文案要素的是？

A.标题

B.画面

C.音乐

D.色彩

6.广告效果的测定方法不包括？

A.问卷调查法

B.实验法

C.观察法

D.想象法

7.以下哪种广告形式属于直邮广告？

A.传单

B.电视广告

C.户外广告

D.网络广告

8.广告策划的首要任务是？

A.确定广告目标

B.制定广告策略

C.进行广告创意

D.选择广告媒体

9.以下哪个是广告的基本功能？

A.娱乐

B.教育

C.传播信息

D.社交

10.广告预算的分配方法不包括？

A.按产品分配

B.按地区分配

C.按时间分配

D.按心情分配

答案：1.C；2.D；3.A；4.A；5.A；6.D；7.A；8.A；9.C；10.D

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的构成要素包括？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒体

D.广告受众

2.广告的目标类型有？

A.告知

B.劝说

C.提醒

D.强化

3.以下属于广告媒体特点的有？

A.传播范围

B.传播速度

C.针对性

D.成本

4.广告创意的方法有？

A.头脑风暴法

B.垂直思考法

C.水平思考法

D.逆向思维法

5.品牌的构成要素包括？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌形象

D.品牌文化

6.广告文案的类型有？

A.理性诉求文案

B.感性诉求文案

C.情理交融文案

D.幽默文案

7.广告效果的层次有哪些？

A.认知效果

B.情感效果

C.行为效果

D.心理效果

8.广告策划的流程包括？

A.市场调查

B.广告定位

C.广告创意

D.广告实施

9.以下属于广告促销活动的有？

A.抽奖

B.打折

C.赠品

D.公益活动

10.广告管理的内容包括？

A.广告法规管理

B.广告行业自律管理

C.广告社会监督管理

D.广告企业内部管理

答案：1.ABCD；2.ABC；3.ABCD；4.ABCD；5.ABCD；6.ABC；7.ABC；8.ABCD；9.ABC；10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是商业宣传。（）

2.广告媒体越多越好。（）

3.广告创意可以脱离产品。（）

4.品牌等于商标。（）

5.广告文案越长越好。（）

6.广告效果只能通过销售数据来衡量。（）

7.广告策划不需要考虑预算。（）

8.广告促销活动可以随意开展。（）

9.广告管理只针对广告企业。（）

10.广告对社会没有负面影响。（）

答案：1.×；2.×；3.×；4.×；5.×；6.×；7.×；8.×；9.×；10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述广告的作用。

答案：传播信息，促进销售，塑造品牌形象，引导消费观念等。

2.广告定位有哪些策略？

答案：抢先定位、强化定位、比附定位、逆向定位、补隙定位等。

3.如何提高广告文案的吸引力？

答案：运用生动语言，突出卖点，引发情感共鸣，设置悬念等。

4.广告策划包含哪些主要内容？

答案：市场调查、广告定位、广告创意、广告媒体选择、广告预算制定、广告实施与评估等。

讨论题（总4题，每题5分）

1.谈谈你对当前网络广告发展趋势的看法。

答案：形式多样，精准投放，互动性增强，与其他媒体融合加深等。

2.怎样让广告更好地融入社会文化？

答案：选取合适文化元素，传播积极价值观，尊重文化差异等。

3.分析广告在品牌建设中的重要性。

答案：提升知名度、塑造形象、增强忠诚度等。

4.如何评估一次广告促销活动的效果？

答案：从销售数据、参与度、品牌知名度提升等方面评估。