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广告策划自考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是？

A.广告创意

B.广告目标

C.广告预算

D.广告媒介

2.以下哪种属于广告定位策略？

A.功效定位

B.情感定位

C.市场定位

D.以上都是

3.广告策划的第一步是？

A.市场调研

B.制定策略

C.创意设计

D.媒介选择

4.广告的基本功能是？

A.宣传

B.盈利

C.教育

D.娱乐

5.广告目标受众是指？

A.所有人群

B.潜在消费者

C.现有消费者

D.特定消费群体

6.以下哪项不是广告媒介？

A.电视

B.报纸

C.产品包装

D.网络

7.广告策划要遵循的原则不包括？

A.创新性

B.随意性

C.可行性

D.效益性

8.品牌形象广告主要塑造？

A.产品特点

B.品牌个性

C.价格优势

D.销售渠道

9.广告预算的制定依据不包括？

A.广告目标

B.市场情况

C.竞争对手

D.个人喜好

10.广告策划的流程顺序是？

A.调研、定位、策略、创意、媒介等

B.定位、调研、策略、创意、媒介等

C.创意、调研、定位、策略、媒介等

D.媒介、调研、定位、策略、创意等

答案：1.B2.D3.A4.A5.D6.C7.B8.B9.D10.A

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的要素有？

A.广告目标

B.广告对象

C.广告策略

D.广告主题

2.广告定位的方法有？

A.品质定位

B.价格定位

C.使用者定位

D.比附定位

3.广告创意的方法包括？

A.头脑风暴法

B.垂直思考法

C.水平思考法

D.逆向思维法

4.常见的广告媒介有？

A.广播

B.杂志

C.户外广告

D.社交媒体

5.广告策划的作用有？

A.保证广告活动的计划性

B.提高广告效果

C.降低广告成本

D.规范广告行为

6.广告目标的类型有？

A.销售增长目标

B.市场拓展目标

C.品牌建设目标

D.产品知名度目标

7.广告策略包含？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

8.广告主题的构成要素有？

A.广告目标

B.信息个性

C.消费心理

D.品牌形象

9.广告预算的分配方式有？

A.按时间分配

B.按媒体分配

C.按产品分配

D.按地区分配

10.广告策划中市场调研的内容有？

A.市场环境

B.消费者需求

C.竞争对手

D.行业趋势

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABC9.ABCD10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划可有可无。

A.对

B.错

2.广告定位就是确定产品价格。

A.对

B.错

3.广告创意不需要考虑目标受众。

A.对

B.错

4.广告媒介越多越好。

A.对

B.错

5.广告策划要不断调整优化。

A.对

B.错

6.广告目标一旦确定就不能更改。

A.对

B.错

7.广告策略只针对产品本身。

A.对

B.错

8.广告主题要简洁明了。

A.对

B.错

9.广告预算要严格控制不能超支。

A.对

B.错

10.市场调研是广告策划的基础。

A.√

B.×

答案：1.B2.B3.B4.B5.A6.B7.B8.A9.B10.A

简答题（总4题，每题5分）

1.简述广告策划的主要内容。

答：包括市场调研、广告定位、广告策略制定、广告创意设计、广告媒介选择、广告预算编制等。

2.广告定位有哪些重要性？

答：能突出产品特色，吸引目标受众，树立独特形象，利于与竞品区分，增强广告针对性和有效性。

3.怎样制定广告预算？

答：依据广告目标、市场情况、竞争对手等，综合考虑产品生命周期、销售季节等因素，可用销售额百分比法、目标任务法等。

4.广告创意的原则有哪些？

答：新颖独特、紧扣主题、简洁易懂、富有情感、具有冲击力，能有效吸引受众并传达信息。

讨论题（总4题，每题5分）

1.如何提高广告的吸引力？

答：可通过独特创意、精准定位受众、选择合适媒介、突出产品优势等，如制造新奇感满足消费者求新心理。

2.广告策划如何适应市场变化？

答：及时开展市场调研，关注行业动态、竞争对手及消费者需求变化，据此调整广告目标、策略等。

3.怎样评估广告策划的效果？

答：从销售数据、市场份额变化、品牌知名度提升、受众反馈等方面评估，看是否达到广告目标。

4.广告策划与品牌建设有何关系？

答：广告策划助力品牌建设，通过定位、创意等塑造品牌形象，传